洗碗机市场“蛋糕”尚小 做大可期

　　2016年随着家电企业通过产品本土化创新改良和加大消费引导，使得洗碗机在国内的消费关注度不断提高。

　　今年年3月份，海尔推出的“小贝”台式洗碗机以颠覆性的设计理念和本土化创新，引起了业界的关注。海尔在“小贝”台式洗碗机上所体现的最大创新就是本土化的革新，这直观的体现在37cm机身厚度、“贝启式”开门设计、透明视窗设计、可调式中式碗架，这种改进基本上能适应中国家庭90%以上的厨房，并且让整个洗涤过程清晰可见。而且，虽然体积比传统台式洗碗机缩小了50%，但容量并没有打折扣，基本上能够放进一家4口四菜一汤对应的20件各个各色碗碟、筷子和勺子，连炒菜的刀铲也能一并放进。

　　方太推出的水槽洗碗机，也是针对国人厨房面积小、油渍重、碗口深等痛点，将水槽和洗碗机合为一体，配备果蔬精华功能，不仅能洗完，还能去果蔬农残。它的创新还在于能摆脱中国家庭橱柜限制，安装像水槽一样方便，无需预留任何空间，适合中国厨房普遍紧凑狭小的现状。

　　九阳今年也推出更适合国人的X5洗碗机，其最大的特点是“即买即用免安装”，消费者不用担心厨房太小安放不下，也不用担心厨房已装修好无法嵌入安装的问题。

　　西门子在洗碗机上也做了本土化的创新。其全新的HomeConnet家居互联全自动洗碗机产品秉承了西门子一贯的精工精艺，半嵌入设计可完美融入厨房环境中，专为中式家庭饮食习惯而设计的13套国际标准餐具容量和三层碗架，包括汤锅、炒锅、菜板等备餐厨具可一次性放入其中清洗，把用户彻底从餐后洗涤中解放出来。

　　这些创新性产品的推出，让洗碗机这个舶来品越来越多进入中国人家庭。据中怡康测算数据显示，2016年1-10月我国洗碗机市场零售额达到15.6亿元，同比增长107.2%。

　　从渠道来看，据中怡康监测数据显示，线上主要以3000~5000元左右的中低端产品为主，线下以5000~8000元以上的中高端产品为主，双线产品价格段交错分布。此外，消费者对整体厨房愈发重视，进而嵌入式产品的需求也随之上升。从线上产品结构看，台式、嵌入式、独立式洗碗机均匀分布，结构更均衡;线下产品结构则以美观高端的嵌入式洗碗机为主，据中怡康线下月度数据显示，2016年1-10月线下嵌入式洗碗机零售额占比83.0%，比去年提升12.2个百分点。

　　目前，我国洗碗机市场正处于导入阶段，行业“蛋糕”尚小，企业可一同做大。据统计，洗碗机市场在销型号196个，冰洗和彩电在销型号在7000个以上，空调型号则已近万，产品尚有较大扩充空间，亟待企业加大投入力度，使更多产品进入洗碗机市场。此外，营销过程中需注意偏重不同人群的关注点，如年轻消费者注重功能和体验，老年消费者注重成本和回馈;同时，在推广中如何正确引导消费者使用，以达到产品理想的洗涤和烘干效果，避免使用不当导致的餐具变形，洗不干净，烘干不透等问题，使得消费者由此产生偏见;最后，洗碗机国标内容不断修订，进入市场门槛逐渐提高，企业需走在标准前沿。

　　伴随着80、90后年轻消费群体兴起和中产阶层不断壮大，城市生活节奏加快及消费观念转变，国内消费者对解放双手的诉求愈加强烈;同时，消费结构调整和技术不断升级，主流品牌纷纷布局，将引爆国内洗碗机市场。

　　随着厂家对市场的投入以及消费者对洗碗机产品的认知不断提高，中短期内市场仍将保持快速发展趋势。据中怡康测算数据显示，2016年洗碗机零售量、额分别为43万台、18.6亿元，同比增长104.4%、93.6%。

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