挺不住了!家电企业纷纷涨价，原因竟是...

　　近期多种工业原材料价格飙涨，制造业雪上加霜。特别是受制于铜、钢材、塑料、铝等原材料大范围涨价，一挺再挺的家电企业终于顶不住压力，不得不涨价来消化成本，来看央视财经记者的调查。

　　成本不断提升 家电迎来涨价潮

　　深圳的蔡先生，近期家里准备更换一台55寸的电视。他在家电卖场逛了一圈后，发现很多彩电开始涨价了，于是决定立即购买。

　　深圳市民 蔡先生：彩电年底会涨价，那我恐怕会现在买。

　　在深圳的一家家电卖场，记者发现一些彩电产品悄悄提高了销售价格，以前32寸的电视不少品牌的价格都在1000元以内，而现在基本都超过1000元以上，主流价格在1100—1200元左右，涨幅10%至20%左右。一些知名彩电品牌纷纷调整了各机型售价，调价多数集中在小尺寸的彩电。

　　深圳TCL电器销售有限公司总经理 许昌宇：主要集中在小尺寸，40到43寸涨幅最大，还有32寸涨得比较多。电视屏的这个成本大概占了电视机整机70%的成本，所以说屏涨价了，我们电视肯定要涨。

　　业内人士告诉记者，随着近两年互联网电视的崛起，传统彩电的零售均价跌至3020元，下跌幅度达10.2%，整个电视行业净利润也随之摊薄。 随着材料价格的上涨，彩电行业销量增加但是利润并没有提高，为此，彩电企业也纷纷通过提价来弥补损失。

　　深圳苏宁易购彩电采购总监 刘殿洁：从九月底我们跟供应商打交道沟通来看，整个彩电的价格特别是针对一些32寸、40寸、 42寸的价格，有5%到10%的增长。

　　近期，乐视电视开始宣布了今年内的第二次涨价，将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再度上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。在此轮上调价格之前，上一次涨价是在9月，部分电视涨了100到200元。针对两次涨价的原因，乐视方面表示单台电视已超出乐视的补贴能力。

　　乐视致新电子科技有限公司总裁 梁军：涨两次，核心就是从七八月开始面板涨价带动了整个产业成本的上升，导致我们电视机价格一直持续上升。其实到十月份依然价格还非常高，所以说我们涨两次价，其实它核心就反映了我们身后供应链成本在不断地上升。

　　除了彩电产品上调价格，近期美的空调、志高空调、日立家用中央空调三家空调企业也向广大经销商、代理商等发布涨价公函，部分产品的价格最高涨幅将会达到10%。

　　市场供给减少 彩电面板报复性反弹上涨40%

　　一直以来，“缺屏少芯”是我国彩电行业无法绕过去的槛。在出货量和市场占有率上，我国的彩电在全球范围内占有一席之地，但是为了抢占客厅大屏市场，竞争激烈的彩电企业一直不敢轻易提价。那么，进入年底，为何彩电企业又开始涨价了?

　　深圳市远润欣电子有限公司总经理 杨涛：刘总，这个实在是不好意思。像这个比较传统的几个点毛利的产品，我们现在确实是没有办法接。现在整体原材料上涨，我们平均成本要上涨十几个点。

　　记者在深圳的这家工厂采访的时候，正好碰到生产负责人杨涛接到客户的电话。挂完电话，杨涛告诉记者，近期各项原材料上涨，给他们的生产带来很大的困惑。

　　深圳市远润欣电子有限公司总经理 杨涛：像这个线路板，在十月底就开始上调，到现在整个上涨调幅度在百分之十几。这是这块线路板，我们电子产品里头很主要的一个部件，像这个塑胶硅胶部分，还有这个铝合金部分，涨价的幅度都在10%以上。

　　记者了解到，2016年下半年以来，受大宗材料价格持续上涨、物流费用上涨等因素影响，以及人工成本不断增加，特别是原材料上涨，让家电生产企业无法承受。家电生产企业的成本上涨，主要来自于上游面板的上涨。车汉澍，是国内一家大型彩电面板生产企业的负责人，近几年彩电面板价格的波动，让他不知道如何应对。

　　深圳市华星光电技术有限公司副总裁 车汉澍：32寸这种电视，我们出货价在2013年高点的时候差不多108美元一片。今年的一季度初，最低的时候都低到有市场报价在50美元，等于低过一半了。现在又缓慢上升到，这个月市场上有报价75美元。

　　车汉澍告诉记者，32寸的显示屏曾经是市场的主流。很多生产厂家开始大量生产32寸屏，供给明显大于需求，然后价格就慢慢往下跌。面板价格跌到一定程度的时候，很多厂家觉得无利可图，就开始退出，到今年下半年，32寸屏的市场需求并没有减少，但是供给减少，随后面板的价格就开始回升。

　　深圳市华星光电技术有限公司副总裁 车汉澍：不同的尺寸、不同的规格、不同的产品上涨的幅度不同，最大的涨了40%多。我认为这也是市场的供求关系所带来的，一方面液晶面板这个行业，它有一个我们行业内称作报复性反弹，实际上面板整体上之前亏得太多了，这些厂家都报复性涨价;另一方面就是供给相应地减少了，紧缺了。

　　记者了解到，此次面板上涨，一方面是受面板供应商调整生产线的影响，面板供求平衡略偏紧，尤其是韩国三星宣布将关闭占全球大尺寸面板产能4%的G7生产线，导致市场一下子少了供应;另一方面，电视尺寸的升级也需要消耗更多的面板。调查数据显示，从32英寸到65英寸，面板价格普涨，涨幅在10美元至60美元之间，多数上游供应链的面板厂商一致涨价。

　　原材料上涨 家电生产企业有单不敢接

　　面板的价格持续上涨，给下游的电视等生产厂商带来一定的压力。在经济环境没有好转的情况下，彩电等制造商的日子并不好过，不少生产企业苦不堪言，尤其是外向型制造业企业更是承压颇重。

　　原材料上涨带来家电出厂价格的上涨，直接影响贸易商的采购量。路易斯,是西班牙的一位家电贸易商,他在中国呆了15年,长期在珠三角各大家电企业里选购家电，近段时间他发现家电产品纷纷涨价，他开始减少了采购量。

　　西班牙商人 路易斯：价格和以前相比，不太便宜。以前有很多买的，买的有可能几货柜，每个月有两货柜、三货柜，现在没有一货柜子的订单，都是比较少。

　　对于生产企业的负责人高胜江来说，近期面板的价格上涨过快，他总要提醒厂长注意生产的节奏。

　　深圳聚天达科技有限公司厂长 刘国兵：三个月前我们报给他的价格是480美金整机，现在他就说在这个基础上，我们现在能够提高多少钱他才会能接受这个订单?

　　深圳聚天达科技有限公司总裁 高胜江：你至少要调整到15%，能保住一台电视。有100块钱的利润空间，我们都可以接单。

　　高胜江告诉记者，今年他们的外贸订单也急剧下降，至少下降50%到60%之间，今年下半年开始他们有单也不能接，于是他们开始缩减生产线。

　　深圳聚天达科技有限公司总裁 高胜江：从7月份我们就把两条全自动化的生产线缩减成一条生产线了，目的是降下成本降下运营成本，同时我们的人员几乎晚上都在加班，甚至加班到晚上9点将近10点多，目的就是说付出多一点工时，然后多制造一点产量来弥补一下这个损失。

　　与高胜江一样，家电制造工厂的负责人杨涛，近期感觉压力越来越大。年底旺季已经来临，很多老客户纷纷打来电话下订单，但是他都无奈地拒绝了。

　　深圳市远润欣电子有限公司总经理 杨涛：利润太低的产品确实也没有办法接，消化不了这个成本上涨压力。那种传统的低利润、几个点的这种生意，那我们就没有办法做了，那做的话就是负利润了。

　　家电上市公司利润增长迅速 明年业绩不确定加大

　　原材料成本的上涨,导致家电下游企业的成本随着上涨,而影响到家电制造企业的订单。那么，家电行业又有没有新的投资机会呢?投资者又如何操作呢?

　　随着面板涨价引发的电视涨价潮，让彩电业进入一个新的发展时期。奥维数据显示，上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%。进入三季度销售淡季以来，彩电市场零售量同比增长8.9%，市场竞争日趋激烈。在消费升级的推动下，原材料价格上涨将加速家电行业洗牌，拥有技术优势、规模优势的企业，有望在新一轮技术路线实施过程中继续领先。

　　招商证券家电行业首席分析师 纪敏：一些面板厂商，它在前期也关闭了一些生产线，可能出现了一定阶段的，或者说一个周期性的供给不足，也带来了这个面板价格的上行。我觉得面板价格的上涨，大概会持续到明年的一季度末，或者持续到明年二季度，大概会有这样一个周期，然后到了后期会有一些新增的产能逐步释放出来，会让面板的价格最终走向一个企稳的状态。

　　受益于消费升级，家电行业业绩亮眼。万得资讯的数据显示，中信分类59个家电上市公司中，2016年三季报净利润同比增长的有46家，其中40家净利润同比超过10%，15家净利润同比超过100%。

　　中信建投证券家电行业首席分析师 林寰宇：今年家电这个子行业龙头板块涨得还是比较多的，主要还是因为整个估值低，包括还是业绩比较平稳，另外一个就是它整个资金的偏好会更倾向于它们这种价值有业绩、低估值、高股息这种板块。

　　原材料、人工成本、物流费用等多重因素影响，让家电企业无法承受，最后导致不得不对整机产品提价。业内人士认为，原材料成本上升、地产调控带来的潜在需求端影响，家电预计盈利能力提升速度或有所放缓。

　　中信建投证券家电行业首席分析师 林寰宇：风险还是在于整个房地产销售后周期的一个影响，因为整个家电的销售会滞后于整个房地产三个季度左右，所以说可能在房地产调控以后，整个家电的销售会出现一定的影响。

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