分羹300亿净水市场蛋糕 看莱克如何发力

　　接近300亿市场规模的净水行业，吸引了多达4000余家企业涉足，以清洁电器起家的莱克，只是其中的一名新生力量。当大部分市场份额已经被先进入的行业巨头占据时，像莱克这样的新进者是否有机会分羹净水市场蛋糕?

　　在上月底由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的2016中国净水行业高峰论坛上，莱克电气股份有限公司品牌战略部总监彭杰给出了答案。“作为新进者，我们必须做一个专业化的品类，为消费者打造专业化的形象，我们才有机会，”彭杰表示。

莱克电气股份有限公司品牌战略部总监彭杰分享莱克净水经验

　　过去几年，净水行业成为我国家电行业中表现最耀眼的一块细分领域，市场规模逐年扩大，增速更是让其他行业艳羡不已。进入2016年，净水市场仍然高奏凯歌，增速远远高于家电整体市场。根据中怡康数据显示，2016年1-10月份，我国净水设备销售规模达到231亿元，同比增长20%，预计2016全年市场规模可达到285元，同比增长24%。

　　接近300亿的市场规模，吸引了无数的企业和资本进入这一领域。业内人士估计，目前我国净水行业的参与企业超过4000家。中怡康数据显示，A.O.史密斯、沁园、美的、安吉尔等在净水行业浸淫多年的品牌已攫取了市场的大部分份额。对于后进入这块市场的企业而言，如何在巨头的夹缝中生存，并进而打破现有行业格局，考验着后来者的智慧。但是莱克却走出了一条自己的净水发展之路。

莱克碧云泉JST-R302D/E免安装台式净水机被评为“2016年度中国净水器值得购买型号”

　　从2014年正式进入净水行业算起，莱克用了不到三年的时间，迅速成长为一名后起之秀。彭杰将莱克的经验归纳为三条：趁“虚”而入、全力以赴、乘胜追击，即深入洞察消费者潜在需求和使用痛点，找到无人防守的细分市场，打造全新品类;专注创新，在一步领先的前提下集中资源，进而取得压强突破;敢于否定自己，对产品进行持续创新和更新换代。

　　本届论坛期间，莱克碧云泉JST-R302D/E免安装台式净水机被评选为“2016年度中国净水器值得购买型号”并成为《中国净水器消费者选购指南》的推荐型号，这款爆款产品在客观上证明了莱克净水战略的可行性与科学性。

　　据了解，这款净水机是对行业主流的反渗透净水机进行差异化创新的典范，产品具有台式免安装、智能化、双温度出水，能够满足办公场所、客厅等应用场景的使用需求。据悉，这款净水机在北京市场上市一个月销量就突破了一万台。

　　“莱克碧云泉净水事业刚刚起步，在300亿元的净水市场，占领部分细分领域，解决消费者核心痛点，就一定会有较大的发展前景。”对于莱克净水业务，彭杰显得信心满怀。

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