乐视TV带头涨价 互联网电视低价模式存疑

　　近日，乐视超级电视宣布涨价，上调幅度在100~300元左右。乐视电视的涨价，或许是受资金压力影响。因面板价格持续回升，互联网电视企业难以维持低价补贴模式，涨价成为“无奈之举”。

　　在电视的成本构成中，面板支出占据了绝大部分，占比超过七成。因此，面板价格的变动，直接影响到电视制造商的发展，可谓是成也面板、败也面板。

　　2015年下半年起，液晶面板价格大幅下挫，电视整机成本降低，企业在价格上有了很大的让步空间。据前瞻产业研究院统计，今年上半年，彩电线上市场均价为2304元，同比下滑了17.0%;线下市场均价3381元，同比下跌9.7%。

　　但今年下半年后，面板价格迅速回升，互联网电视企业双面承压，既要应对面板涨价带来的压力，又要通过价格战来获取更多用户，压力可见一斑。

　　在面板价格出现上涨后，很多传统电视厂商直接放弃了对价格战的跟随，但互联网电视品牌一直苦苦煎熬，直到乐视打响涨价的第一枪，预计后续会有更多品牌跟进。

　　低价补贴对互联网电视企业来说是把双刃剑，一方面通过价格优势不断蚕食传统厂商的市场份额，俘获了大批用户;另一方面，硬件免费的招数令企业盈利难度加大，资金压力倍增。

　　凭着低价策略，互联网电视品牌得到迅猛发展。据《中国智能电视行业分析报告》数据显示，今年上半年，互联网电视在整个市场的零售额占比升至16%，品牌数量接近20家，几乎与传统电视品牌数量持平。

　　但是，互联网电视的低价模式能否持续存在很大争议。而且电视市场趋于饱和，2015年，中国彩电销售量规模为4674万台，同比仅增长4.8%，市场竞争激烈。

　　2012年—2016年Q3我国液晶电视内销量和出口量及同比增速(单位：百万台)

　　互联网电视品牌的最大倚仗是内容，在技术、渠道、品牌认知度方面则明显不如传统企业。这对进入存量市场竞争的电视行业来说，互联网电视企业突围的难度很大。对传统电视厂商来说，也并不是高枕无忧，市场增速放缓同样影响颇大。

　　可以预见的是，持续的价格战最终只会两败俱伤，双方走向整合的可能性极大。未来，互联网电视与传统厂商将继续在资本层面互相渗透，并在技术、渠道等层面展开合作。

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