2017央视广告招标：家电龙头企业将受益

　　[中国家电网]11月8日，央视2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行。在当天上午的“国家品牌计划”签约仪式中，海尔、格力、美的三家家电制造企业入选首批“国家品牌计划”，成为家电方阵中“中国造”的代表，而三家企业也有望在该计划中受益。

　　央视2017年黄金资源广告招标季由“签约认购”、“国家品牌计划签约仪式”及“超级IP资源招标”三部分构成。相比往年，本次央视黄金资源广告招标进行得更为低调，不仅日期提前，而且并未出现头标及标王的概念炒作。与去年一样，央视广告经营管理中心没有披露本届黄金资源广告招标的预售总额，只是对外宣称2017年广告招标季“总成绩超越去年”。

　　与往年的央视黄金资源广告招标会相比，今年最大的看点在于央视打造的“国家品牌计划”。据了解，央视广告经营管理中心在今年9月20日正式发布了“国家品牌计划”，旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，实现“中国造”的伟大复兴。谁能在首批进入“国家品牌计划”，则将在未来一段时间内成为“中国造”的代表。

　　根据央视的要求，入选“国家品牌计划”的企业，所属行业必须是国家支柱性行业或民生广泛需要的行业;企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象;企业居于行业领先地位，有打造国家品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源;企业在中国境内生产销售且其品牌认知属于中国。

　　在11月8日上午进行的“国家品牌计划”签约仪式上，海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、天猫、长安汽车、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇等二十余家企业成功入选“2017国家品牌计划”。

　　央视广告经营管理中心表示，“国家品牌计划”对过去的央视广告招标模式实现了颠覆性创新。“国家品牌计划”将整合央视、企业以及行业智库等方方面面的资源，对入选企业进行服务和扶持，除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，还将会享受到多项增值资源。央视将为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事，在央视各频道高频次播出;同时，在央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，由广告中心组织的专家团队为企业提供定制化品牌策略咨询服务及培训服务，为企业设立VIP专属通道，快速响应企业需求，为企业提供商务信息传播服务等，全面释放出国家平台的传播价值。

　　除了“国家品牌计划”广受瞩目外，央视的“超级IP资源招标”也同样吸引了众多企业参与竞标。在当天下午的“超级IP资源招标”中，小米、蒙牛、东风日产等企业获得了“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等稀缺资源。

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