家电行业景气度提升 产品高端化趋势明显

　　“双11”临近，家用电器类产品作为“双11”活动中的重要消费品，其销售情况或将引起市场关注。

　　目前线上两大主流平台的预售情况较为乐观。京东商城数据显示，洗衣机需求突出，约50个洗衣机单品预订量超过1万件，30多个冰箱单品预订量超过5000件。天猫商城数据显示，在几大家电品类中，洗衣机多个单品预订量也已超过万件。

　　“双11”活动对家电企业终端销售将形成较为明显的刺激作用。去年“双11”，洗衣机、冰箱市场全网销售额均突破10亿元。机构预计，今年“双11”冰箱、洗衣机线上市场规模仍将有明显增长。其中，冰箱线上零售额同比增幅有望达到52.7%，洗衣机线上零售额有望同比增长51.7%。

　　目前电商渠道已进入快速增长期。《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，今年上半年我国B2C家电网购市场规模达1848亿元，同比增长35%。今年上半年空调、冰箱和洗衣机市场规模分别增长60%、42%和40.8%，热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长均在50%以上。随着互联网的高速发展，网购逐渐成为家电的主流消费模式。

　　从产品结构来看，智能家电已经成为市场主旋律。目前，具有电脑控温、变频、多门、对开门、风冷无霜等特性的冰箱占据市场主导地位。洗衣机的变频、滚筒、大容量也成为线上销售的主流趋势。

　　今年家电行业消费升级趋势将逐步加快，产品结构进一步优化，线上家电产品继续向高端化迁移。同时，行业渠道也将进一步深化，线上线下融合的O2O模式、大数据应用及移动消费的崛起，将持续推动家电企业转型升级。

　　第三方监测机构中怡康预测，到2020年智能家电产品的渗透率将进一步提升，白电、生活电器、厨电等智能家电的占比将分别达到45%、28%和25%，未来5年市场规模将达到1.5万亿元。

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