高端市场液晶份额失控 “OLED”现在进行时

　　2016年底起，电视行业对“谁是未来显示技术”的讨论似乎可以告以段落了。

　　去年以来由LG Display上游驱动，有机自发光技术的OLED电视以其强悍的技术优势，在中国市场以创维、酷开、康佳、长虹、飞利浦以及LG等品牌落地;在国际上松下、Bang & Olufsen、Vestel、Grundig、Loewe、美兹等品牌OLED电视销量在不同市场也获得了巨幅增长。

　　之前行业对OLED电视看法还是“未来进行时”的语态，而今OLED无可争议地成为全球高端电视市场“正在进行时”的主力军。

　　OLEDing

　　LG Display OLED事业部社长吕相德向家电网称，当代OLED技术和产能已经成熟，加之中外企业构建了巩固的合作关系，“3年内全球高端电视市场的50%将由OLED占据”。据HEA了解，目前LGD为其姊妹品牌及全球合作伙伴提供年度120万片基版，而这个数值在未来十二个月达到200万，并在2018年继续扩大到270万片。

　　这意味着上市3年自发光显示技术的OLED电视在全球范围内进入了至少100万个应用场景，OLED电视正在中国、亚洲、欧洲、北美的次序在全球高端市场上进击并引领消费观念升级。值得一提的是在北美市场，65英寸OLED电视在3000美金以上的高端产品占比74%，而55英寸OLED电视在2000美金以上的产品占比则更高达77%。

　　家电网北美分站查阅Consumer Report(美国消费者调研报告)“最佳电视”数据显示，在当地高端市场OLED电视已经超越LCD电视，北美中高端电视市场“OLEDing”已经成为一个全新的英文单词。

　　Why not OLED?

　　过去十年保持强劲增长的TFT-LCD从2011年开始增速减缓，市场也从“成长”和“速度”追求渐渐转移到“利润”和“效率”层面的讨论。

　　彼时在高速成长期之后步入滞涨困惑期，产业开始理性寻求下个五年可替代技术的各种可能性：“多区控制背光源”、“纯色光源优化”、“投影路线”甚至曲面化、透明化都成为尝试方案之一。尽管在后来几乎所有的方案都被证实为无法承担“下一代”主流显示的重任，但是各方对于上述技术路线孰优孰劣的“争吵”，却事实上延长了背光依赖的LCD规模谢市的生命期，直到OLED技术的出现让技术派纷纷开始向“自发光”敬礼。

　　在电视机历史上依次经历了CRT、等离子、液晶三大技术流派，除了液晶电视需要倚靠背光源发光跳出序列外，所有传统流派均为“自发光”构造。

　　如果不带着商战的情绪来看量子点或将步入的QD-LED阶段，在技术角度也是回归到“自发光”体系。简单来说，QD-LED和OLED是自发光原理下的同胞兄弟。

　　据家电网了解，自发光OLED每个像素可自行控制亮度，实现完美的黑色显示，能更准确地还原画面色彩，任何角度可呈现同一色彩，5000倍的响应速度能让画面更鲜明。同时，OLED具有无限的设计自由，可实现透明、柔性、可折叠等显示应用，是实现多种可能性的未来产品的最佳技术。

　　创维副总裁李海鹰向家电网介绍称，LCD的非自发光构造在革新方面的局限性越来越突出的今天，中国企业应当同心协力通过完美画质的OLED实现显示崛起，创维2016财年OLED电视销售目标是20万台。

　　今年在德国举办IFA家电展上，中国的创维和长虹、欧洲的飞利浦和美兹、日本松下以及其它9家企业全面展示了OLED产品，据HEA北美分站获悉，2017年CES展上将有“神密嘉宾”品牌进入OLED阵营，这意味着全球超过一半的主流电视品牌均跻身“有机自发光”阵营，OLED电视正式拉开了下一个显示时代的大幕。

　　OLED拥有最好的对比度、最准确的色彩表达、真实的层次感、不失色的广视角……除了要给尚是主业的液晶产线留多几年活路的考量外，找不到任何拒绝“有机自发光”OLED技术的理由。

　　当下对OLED电视还持有抵抗意见是来自LG Display几乎垄断了全球OLED电视屏体供应，散布OLED还不属于“现在”的说法在全球高端市场普及半边天的趋势数据面前，已经染上了浓浓的偏见色彩，“OLED没有现在”一说酸酸地指向了LGD的靶心。毫无疑问地花费笔墨唱空OLED只是为过去的迟钝争取更多的时间。

　　不过在2016年OLED媒体发布会上，来自日本画质学会副学会长麻仓怜士也豁达提及：“OLED的每个像素能独立实现无限对比度，展现最佳画质，称为未来显示也未必失真。

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