洗衣机高端转型样本：卡萨帝深挖分区洗护

　　在行业转型升级的过程中，家电企业都在加大高端产品的投放力度，智能化、环保节能、健康化的高端产品占比越来越高。在洗衣机市场也是如此，虽然现阶段面临着较大的下行压力，但是细分市场还是有颇有亮点，健康洗、分类洗、洗护一体等创新产品叠出，受到消费者热捧。

　　从国际信息中心发布的数据上看，今年1-7 月，虽然洗衣机市场的整体销售额下降，但是滚筒、大容量销售占比呈现上升趋势，并且12KG以上滚筒开始成为高端洗衣机的新宠，高端洗衣机的均价得到进一步提升。业内广泛认为洗衣机高端市场的亮眼表现，源自于国内中产阶级的崛起。中国已经变成世界最大的消费国，市场正面临着一场品质的革命。

　　今年7月奥维云网发布的《中国中产阶级用户行为调研报告》显示，58%的中产阶级认为科技是高端家电产品首要特征，技术创新决定了家电产品的内在价值。而具体到洗衣机产品，“健康洗护”正成为新的刚性需求，高端用户对于衣物分洗的需求，更是逐渐升级为普及性需求。

　　对于健康洗护，卡萨帝双子云裳洗衣机可谓是行业先驱者。颠覆性“一机双筒”的设计，让双子云裳洗衣机具有很高的识别度，这背后是卡萨帝在分区洗护方面的创新性探索。在9月20日举办的2016洗(干)衣机行业高峰论坛上，卡萨帝被主办方授予“2016年度中国洗衣机行业高端洗护引领品牌”大奖。

　　中怡康数据显示，十月份云裳系列洗衣机稳居8000至10000元价格区间榜首。证明了卡萨帝对高端市场的把控能力，也加速着行业的分区洗护普及。据悉，双子洗衣机主打的同步柔性科技带来的平衡性，可使同属一机的上下双筒互相牵制以实现平衡，这样不仅解决了双筒同时运行的技术难题，甚至实现了比单筒滚筒洗衣机更为出色的静音效果。

　　此外，双滚筒的功能属性也各有千秋：上筒支持婴幼儿及易损衣服等12种专属洗护程序，下筒提供18种高端洗护程序，双子云裳完美解决分类洗、健康洗、高端护和品质尊享四种用户需求。据悉，为了彻底解决了高端面料机洗伤衣、送洗费时的痛点，卡萨帝独创了纤维级洗护模式，深透6层纤维，给高端衣物带来“洗护柔”三维护理。这种原创纤维级颠覆性洗护科技，让幂级云裳洗衣机一举夺得“2016年度洗衣机行业高端洗护引领产品”大奖。

　　云裳系列不仅在国内市场表现出色，卡萨帝还将这种分区洗护理念推向世界。目前，卡萨帝双子云裳洗衣机远销欧洲、澳洲、东南亚、印度和俄罗斯，在全球一百多家实体店都拥有专属黄金席位。在法国这中关注生活品质的国家，双子云裳上市后仅3个月销量激增，销量已经相当于当地同价位产品的2倍，更赢得了法国当地M6电视台重点推荐。

　　在家电行业去过剩产能、加强供给侧结构性改革的过程中，卡萨帝关注用户诉求，着力于高端洗衣机的研发和推广，用原创科技和精致工艺打造分区洗护精品，在全球市场赢得了话语权，也给行业树立了转型样本。（张婷）

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