空调彩电十一期间销售上演“大反转”

　　每年的“金九银十”是家电行业的销售旺季，彩电成为销售的大赢家，空调的销售则往往较为清淡。但今年彩电和空调在十一黄金周的表现却上演了“大反转”：空调销售量额齐升，彩电销售量额齐跌，销售额甚至同比大跌12%以上。

　　空调市场销售逆市大增

　　据中怡康线下周度监测数据，今年十一期间，线下空调市场零售量同比增长7.4%，零售额同比增长9.2%，均价同比增长1.6%，实现了近几年来空调市场少有的量、额、价三者同涨的局面，市场气氛十分火热。苏宁云商市场部有关人士也向记者证实，黄金周空调销售异军突起。仅十一首日，全国所有门店的空调销售同比增长了45%以上。

　　中怡康白电总经理魏军昨日在接受记者采访时表示，十一期间，冰箱和洗衣机的销售同比都是下跌的，唯独空调出现增长，并且增幅十分明显，“这主要与房地产行业回暖有关。”

　　他表示，在家电其他品类均价下跌的同时，空调均价反而上涨，主要基于以下原因：一，高能效空调继续快速推进，黄金周期间APF1级、2级、3级产品占变频市场的零售量份额分别为28.4%、30.6%、40.2%，零售量同比增幅分别为129.7%、-6.9%、-9.4%;二，智能份额也在继续提升，智能空调零售量份额达21.3%，零售量同比增33.8%。

　　提前截流 彩电销量下滑明显

　　与空调的强劲表现相比，彩电同比则出现大幅下跌。奥维云网最新公布的数据显示，2016年十一期间，彩电销售量为620万台，同比下降1.6%;销售额216亿元，同比下降12.5%。

　　另据奥维云网的汇总数据显示，十一黄金周及前后两周的电视销售占比由2012年的14.8%，到2013年下降至13.1%，2014年下降至11.6%，去年更降至10.2%。

　　对此，家电观察人士刘步尘分析说，今年的十一黄金周彩电促销遭遇了9月品牌和渠道促销的截流，因此最终呈现出高开低走的态势，销售规模因而大幅下降。据称，乐视414、国美415、苏宁天猫418、京东618等，都提前截流了消费需求。

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