掘金客厅经济 阿里拿出了怎样的杀手锏？

　　在12日阿里巴巴家庭娱乐战略发布会上，阿里正式对外宣布了自己在“客厅经济”上的新目标，即要做“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。

　　自2014年阿里数字娱乐事业部成立以来，阿里创建家庭娱乐生态上的步伐便“马不停蹄”。据阿里数娱总经理李捷介绍，目前阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃用户2000万+，日均视频播放量约2.4亿。另据奥维云网(AVC)提供的数据显示，阿里数娱旗下的天猫魔盒2016年上半年线上市场份额位居OTT盒子行业第一，其整体市场份额的占比达32.5%。

　　但面对中国市场上为数众多的竞争对手，想要做“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”，显然阿里还需要更多努力。昨日发布会，阿里数娱发布了从内容、硬件、电视操作系统以及电视新技术的一系列更新。

　　阿里家庭娱乐生态新战略

　　极致体验生态是做好“客厅经济”的重要环节，而好的内容则是整个生态的核心。据介绍，未来阿里家庭娱乐生态将以优酷为核心，将优酷内容全面接入到阿里数娱平台，做到内容协同。

　　优酷独家版权的影视剧作品，如《镇魂街》、《嬴天下》、《军师联盟》、《春风十里不如你》等即将登录阿里数娱TV大屏。阿里数娱也宣布和环球、索尼、求索、CJ、Mattel、央视动画达成独家合作伙伴关系。

　　阿里数娱同时还在少儿内容和硬件方面花了一番功夫。内容上和国内外数家知名品牌，如迪士尼、尼克、华纳、BBC、孩之宝、芝麻街、美泰、DHX、乐高等达成合作，同时正式发布了移动端应用“小小优酷APP”和少儿益智智能互联网电视盒子“小酷宝”。

　　在观看技术上，阿里大屏系统中适配于4K电视的4K频道即将上线，同时还将上线大屏全景品频道，可让用户用360度观看视频画面。

　　虽然此次阿里并没有带来外界盛传的阿里智能电视，但阿里发布了号称“让天下没有难做的智能电视”的“TV生态Inside计划”，为加入计划的传统电视厂商提供操作系统、内容资源、电视应用等，推进家庭娱乐服务生态升级。“让双方做自己擅长的事情”是这一计划背后的初衷。

　　除此之外，阿里推出了最新操作系统YunOS for TV 6.0、天猫魔盒变形金刚定制版以及优酷魔丽3D-VR摄像机。阿里的电商资源、营销推广渠道也将进一步融入到新的家庭娱乐生态系统中。

　　“客厅经济”成下一个风口

　　谁能抓住移动互联网后的下一个“风口”，谁就能抓住下一个十年，而各项数据显示用户正从“小屏”抓向“大屏”，“客厅经济”蕴含巨大商机。

　　李捷在发布会上多次提到“客厅归来”，他这样讲理由充分。据资料数据显示，到2018年，全球互联网电视设备数量7.6亿台，而在中国市场，互联网电视到2017年底将达2.5亿台，这意味着观看人数将达7亿人。预计到2020年，中国“客厅经济”商业总价值6300亿元。“客厅时代”已至。

　　在阿里音乐CEO杨伟东看来，以互联网电视为核心载体的“客厅经济”之所以能得到如此快速发展，主要有两个原因，“熟悉互联网应用的年轻人进入到家庭状态，接纳度高，其次是互联网电视让以前的单向互动转变为双向互动，体验更好。”而据易观国际对“客厅经济”的调查报告显示，国内固网宽带用户接入人数的不断增长以及网速的不断提高也进一步促进了“客厅经济”的发展。

　　因此各大互联网公司、传统电视制造商以及各运营商等均开始抢滩“客厅经济”，阿里此时发布“家庭娱乐生态新战略”对于继续稳固互联网巨头地位有重要意义。

　　生态的“困局”

　　李捷在接受凤凰科技采访时表示，在他看来，阿里数娱要在中国市场上拿下“客厅经济”，主要面临两大困难。

　　首当其冲的是和传统电视厂商的合作沟通问题。“阿里希望实现的是通过合作，双方去做各自最擅长的事情，但一些厂商会持有相反的看法，期间沟通成本很高，”李捷表示。无疑，向智能电视转变已经成为各大传统电视厂商的共识，但选择独立完成整条产业链还是和互联网公司进行合作，以及合作方式上仍存在很多分歧。

　　例如，在和阿里数娱合作的电视厂商中，海尔会选择使用阿里的电视操作系统YunOS，但微鲸电视则选择以YunOS为基础的条件下，推出自己的一套桌面UI。

　　同时，李捷也表示，在缺少终端设备即电视的情况下，阿里如何能够维持较好的用户体验也是阿里数娱面临的一大问题。“例如苹果公司，能自己实现硬件的设计和生产，用户体验就能得到很好的把控，但现在阿里还做不到。”

　　“双十一”成重要节点

　　值得一提的是，在此次阿里家庭娱乐生态战略发布会，“双十一”也成为了热频词之一。 此次发布会上推出的硬件新品，天猫魔盒变形金刚定制版、小酷宝以及和阿里数娱合作的几款新的电视，都将在“双十一”进行正式首发。另外，阿里宣布在今年“双十一”期间，阿里数娱将和天猫电器商城举办“内容免费”活动，即在天猫上购买阿里数娱智能电视，就能免费获得一年优酷大屏会员。

　　作为阿里自造出的“购物节”，每年“双十一”期间的交易额不断刷新历史纪录，已经成为各厂家年末推广营销的重要渠道。此次阿里数娱赶在“双十一”前对家庭娱乐产品升级，对于“强势”占领大屏市场也能起到助推作用。

　　“客厅经济”在中国市场正在变得越爱越多样化，消费者选择更多，有优酷内容、电商资源加持的阿里能否再造出“客厅经济”时代下的“阿里巴巴”? 至少从现在来看，阿里为自己设定的目标和野心都不小。

　　“阿里能有今天的发展，得益于把握住了实体到电商的黄金十年，未来阿里还要把握住中国娱乐消费升级的黄金十年，”李捷表示。

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