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冰洗市场促销第二日,市场由高点节奏性回落

[摘要]10月1日十一促销周正式拉开帷幕,冰箱和洗衣机市场促销成果均十分丰厚,从10月2日的市场表现来看,这种热烈的场面已经进入相对平稳的状态,市场表现有所回落,但从整体的促销节奏来看,冰洗市场表现仍是可圈可点。 从连续促销节奏来看,10月1日处于峰值状态...

    10月1日十一促销周正式拉开帷幕,冰箱和洗衣机市场促销成果均十分丰厚,从10月2日的市场表现来看,这种热烈的场面已经进入相对平稳的状态,市场表现有所回落,但从整体的促销节奏来看,冰洗市场表现仍是可圈可点。

    从连续促销节奏来看,10月1日处于峰值状态,2日冰箱市场出现了明显的下降趋势,但仍然处于较高水平。而从产品结构来看,对开门、三门和十字4门市场占比较高,对开门零售额份额28%,与1日相比,环比下降了1.8%,三门零售额份额22%,十字4门份额20%。

    从销售容积段上来看,大容积产品渗透情况依然非常好,尤其是601L-700L产品,市场零售额占比高达23%,与1日相比虽然下降了2.0%,但仍然是一个较高的水平。

    重点产品渗透在1日达到顶峰之后,在2日表现平稳或者出现明显的下降趋势。其中风冷产品零售额渗透率为92%,环比下降了1.3%;变频产品零售额渗透率为67%,下降趋势十分明显,环比下降了2.8%;玻璃面板零售额渗透率40%;智能零售额渗透率为14%。

    相比10月1日的销售情况来看,10月2日当天洗衣机市场销售情况出现了明显的下降状态,但从销售节奏上来看,表现还是十分良好的。

    分洗涤类型来看,滚筒洗衣机占比与1日相比略有下降,但仍然是市场的主力,市场占比高达75%,其中滚筒单洗份额为54%,滚筒带烘干产品份额为21%,波轮份额25%,环比增长了2%。

分到具体容量来看,市场销售产品几乎全在7.0kg及以上,其中,以8.0kg占据主要地位,市场份额高达41%,环比处于下降趋势,下降1.1%; 9.0KG产品表现瞩目,市场占比为18%,环比下降1.5%。

重点产品的渗透情况与1日相比出现了一定的下降趋势,但整体表现良好,其中大容量产品零售额渗透率高达37%,环比下降1.1%;智能产品零售额渗透率为33%;变频产品零售额渗透率85%,环比下降1.4%;烘干产品零售额份额为21%;超薄产品零售额份额为11%。


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