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节庆促销效力犹存,净水器再遇推广良机

[摘要]在节假日旅游业的影响下,传统卖场促销活动的效力正在逐年削弱,但对于净水器来说,作为家电新兴品类,产品尚处于普及阶段。传统的线下节庆营销活动,依然会对产品的普及和发展有着明显的推动作用。 从市场促销节奏来看,10月1日之前市场销额份额逐日攀升,...

    在节假日旅游业的影响下,传统卖场促销活动的效力正在逐年削弱,但对于净水器来说,作为家电新兴品类,产品尚处于普及阶段。传统的线下节庆营销活动,依然会对产品的普及和发展有着明显的推动作用。

    从市场促销节奏来看,10月1日之前市场销额份额逐日攀升,并在10月1日形成销售高峰,当日规模占近七天内总规模的36%。10月2日销售热度降温,市场出现回落,规模占近七天内总规模的18%,份额下滑过半。

    从线下区域分布来看,净水器热销区域主要集中在一、二线城市,当日市场份额分布相对平均。一、二线城市的经济发展水平较高,消费者对于品质生活的改善存在需求,更容易接受如净水、空净这样的健康家电。而且净水器需要安装和换芯环节,一二线城市的交通枢纽和服务体系较为完善,能够为产品运输和售后提供保障。

    从产品结构的数据来看,反渗透技术在线下市场可谓一家独大,当日渗透率高达88%。反渗透技术通用性较强,适用于多种水质环境。对水中杂质净化较为彻底、过滤精度高,用户可以明显感受到口感的变化,体验感较强,而且自带水质检测装置。对比其他技术,反渗透技术的优势较为明显,在节庆促销期中也更为消费者所青睐。


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