国庆饭煲市场高端明显 空净促销开局良好

    国庆期间，电饭煲和空净产品迎来促销高潮，根据奥维云网日度监测数据结果，饭煲高端市场增长明显，空净市场受雾霾影响有所提振。

    饭煲市场呈现多层次、分结构升级特点。

    虽然国庆销售前有活动节流，但主战场仍是国庆当天。从国庆前7天市场销售比重的变化来看，今年国庆销售起量自9月28日开始，渐入佳境，每天均以近翻倍的环比增幅滚动前进，并于在昨日达到高潮。

    国庆改善型消费为主，价格段细分市场向中高端偏移。国庆当天500-699元、700-999元价格段成为消费最为集中的爆量市场，在整体居民消费升级的大趋势下，电饭煲产品借助国庆市场加快自身转型，推动大众市场消费升级快步前行。同时在1500元+高端市场，市场比重达到15%，高端消费市场需求欲望强烈。因此企业可根据电饭煲市场升级的人群分化特点，提供切合市场变化的有效供给。

    在电饭煲升级增长阶段，IH成为为支撑电饭煲二次增长的核心动力。在国庆促销当日，IH市场销售比重也达到了75%，TOP10主销机型也全部是IH产品。但从TOP10机型看，7款SKU 仍是2013-2015年产品，市场IH产品新陈代谢的速度较为缓慢并且战线较长。不过今年国庆市场饭煲搭台，IH唱主角，新品成国庆亮点。16年的新品开始崭露头角， T6、HC12、T5三款产品成为国庆市场销售新宠，在新品刺激下，新老更替转换期也必将提前。

    减霾在行动，空净促销开局良好

    十一黄金周前夕，备受关注的荷兰“雾霾净化塔”悄然抵达北京，拉开了“减霾在行动”活动的序幕。与此同时，十一节假日的空气净化器的促销活动也在如火如荼地进行。9月30日和10月1日当天的销额份额分别达到25.7%和35.5%，促销开局可谓良好。

    去年年底雾霾爆发，市场上净化器“一机难求”的情景还历历在目，本次十一促销是消费者提前备货的最佳时机。由近七天的市场节奏来看，销额份额逐日攀升，9月30日的门店夜场和10月1日当日规模占比分别达到了25.7%和35.5%，形成销售波峰，促销活动效果显著。

    从线下区域分布来看，华北地区依旧是净化器的热销区域，当日份额达到45%。十一节前北京首次发布秋季雾霾黄色预警，在一定程度上引起了消费者对空气环境的重视。长三角地区作为净化器的第二大热销区域，市场潜力也得到有效释放，随着消费者对于生活品质要求的提升，净化器将扮演越来越重要的角色。

    从产品结构上来看，新国标的实施推动了空气净化器结构上调，产品高端化趋势迎风而起。10月1日当日的数据显示，CADR值在400m³/h以上的空净产品销额份额达到了64%，市场份额占据半壁江山。大风量、高洁净值的产品活跃在家用领域，消费者的接受度有了明显提高。

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