洗衣机市场进入调整期 中小品牌压力大

　　在家电行业整体形势不容乐观的情况下，洗衣机市场也“难逃一劫”，陷入量额齐跌的困境。昨日，在由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合举办、京东家电作为独家渠道支持的2016洗(干)衣机行业高峰论坛上，国家信息中心发布的数据显示，2016年1-7月，国内重点城市洗衣机销售量1325万台，农村及五级市场销售量550万台，合计1875万台。与去年同期相比，销售量同比下滑6.1%，销售额下滑6.91%。前两年在白电市场一枝独秀的势头不再，现阶段洗衣机市场已经进入调整期。

　　业内人士认为，虽然上半年洗衣机整体市场量额齐跌，但前三大品牌的市场份额较去年提升了四个百分点。海尔上半年洗衣机业务收入微增2.39%，且毛利率高达33.58%，而美的集团(含小天鹅)洗衣机及零部件收入增长了30.52%。在优势品牌的挤压下，中小品牌的生存空间进一步缩小。

　　相比线下的萎靡，线上市场依旧保持着较高增速，电商借助互联网传播优势，正在改变消费者的购物习惯。京东的数据显示，2016年以来，变频洗衣机的销售额比重达56.3%，7.1公斤以上容量段销售额占比达38.4%，智能洗衣机销售额占接近四成，4600元以上的洗衣机比重已经增长至8%。

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