花重金亮相IFA 中国家电企业激战欧洲市场

　　9月2日，2016德国柏林国际消费电子展(IFA)在德国柏林召开。与往年相比，中国家电企业参展的热情更为高涨，占比从去年的30%提升到了40%，投入也在加大。中国家电企业为何对IFA如此热衷?

　　根据公开数据显示，今年参展IFA的中国企业达到700多家，在全部参展商中占比40%。而去年中国参展企业为600多家，占比为30%。海尔、海信、格力、美的、长虹、TCL、格兰仕等中国家电品牌均参展并带去了旗下产品。

　　在宣传投入、场馆占地面积上，这些家电企业的力度也在加大。有消息显示,海尔在柏林当地的法兰克福机场包下了48块广告牌。

　　无独有偶，TCL今年将在IFA上的展出面积从去年的1754平方米进一步增加到了1854平方米。TCL集团董事长李东生对外感慨道：“20年前TCL第一次参加IFA展时，展位面积只有9平米。今年我们的展台占地1854平米，展出了彩电、手机、冰箱、洗衣机等众多创新产品。”据IFA官网数据显示，2016年IFA室内展位价格 (光地)为217欧元/平米起，由此可以推算出今年TCL仅在展位上的费用超过了40万欧元(约为人民币300万元)。

　　此外，创维还联手去年收购的德国电视品牌美兹，将展厅面积扩大到了850平方米，展位费用在18.45万欧元(约人民币138万元)以上。

　　这些费用还仅仅是在展位面积上，如果加上人员、广告等费用会更高，中国家电企业为何花重金在IFA亮相?对此，IFA全球总监Jens Heithecker解释说，目前中国家电和电子企业对IFA的关注度越来越高，而相应的，IFA也为中国企业，尤其是大型知名企业走向国际市场提供了重要机遇。

　　在国内市场增速放缓、企业外延式增长难度加大的情况下，进军海外市场以寻求进一步增长已成各家电企业的重要策略，TCL、创维、格力、海尔、美的、长虹等目前均在加大对海外市场的布局，海外市场也已经成为家电企业业绩增长的亮点。以三大白电企业为例，虽然半年报有不少企业出现了整体营收下滑，但是海外业务均表现较好，美的海外营收占比达到40%，青岛海尔(600690,股吧)海外营收同比增长31%至140亿元，格力海外销售也增长24%至107亿元。

　　而欧洲市场是家电企业海外拓展中的重要一环。根据中国家用电器协会的数据显示，2014年，美国、欧盟、日本和金砖国家的家电进口额增幅分别为6%、9%、-2%和-8.5%，欧盟国家家电进口保持增长。同时，2014年，欧盟从中国进口家电额达到了120亿美元(约人民币800亿元)，仅次于北美自由贸易区的148亿美元(约人民币988亿元)，是中国重要的家电出口市场。

　　各企业在欧洲市场的布局也早已开始。TCL多年前收购了法国的汤姆逊彩电业务，设立了波兰工厂;创维去年收购了德国电视品牌美兹，并于今年IFA期间推出了美兹旗下首款OLED电视;美的今年收购了意大利中央空调企业Clivet 80%股权，为了在品牌、技术、渠道及生产制造等方面进一步提升美的中央空调在欧洲市场的影响力及综合竞争力。

　　需要注意的是，在全球家电市场中，欧洲市场的竞争最为激烈。一方面，欧洲市场在全球家电市场中的占比达到四分之一，市场规模庞大，吸引了美国、日韩等众多品牌的进驻，摆在中国家电企业面前的是更加激烈的市场竞争。另一方面，欧洲市场消费者购买力强，对高端产品的需求较强烈，成为各家电企业开拓高端市场所不可缺少的重要地区，如今中国企业进军欧洲高端市场采取的是品牌收购战略，欧洲市场虽然对中国自有品牌的认知在提高，但是整体而言仍然较低，如何进一步塑造自有品牌成为中国家电企业的当务之急。

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