市场份额跌破10% 外资空调中国市场难翻身

　　曾经风靡一时的外资空调，在国产品牌的不断围剿下，处境变得愈加艰难。据奥维云网最新监测统计数据显示，2016冷年(2015年8月1日-2016年7月31日)在中国市场上，所有外资空调品牌总销量占比仅为9.47%，这也是空调行业发展以来外资空调首度市场份额跌至10%以下。至此，外资空调品牌已彻底沦为边缘化品牌。

　　针对外资空调品牌在中国市场份额持续下跌，业内普遍认为因素很多。自2014年下半年以来，受房地产形势、天气原因、刺激性政策提前透支市场等因素集中爆发，使整个空调业陷入低迷。为了扭转这一局面，国内空调巨头格力、美的、志高等更是不惜频繁降价促销，也让外资空调在中低端市场份额散失殆尽。

　　今年以来，空调形式逐渐回暖，尽管国内一线品牌的财报并不理想，但这并没有给外资品牌带来新商机。国内主要空调厂家日前发布的财报也显示，上半年在格力、美的、志高三家主流空调企业中，格力、美的营收分别同比下滑1.85%、5.87%，仅志高一家小幅增长。据志高控股有限公司刚刚发布的2016年上半年财报显示，总营业收入48.97亿元，净利润3110万元，实现了扭亏为盈。

　　除了市场竞争加剧之外，中国空调企业不断注重技术创新也是外资空调萎缩的一大关键因素。奥维云网空调环境事业部分析师刘虎成也指出，国内空调企业与外资品牌在技术上的差距不断缩小，甚至在有些方面已经超过了外资品牌，如工业设计、智能化功能等。

　　刘虎成进一步指出，在智能化方面，国内主流空调企业均已推出了支持WiFi控制和个性化调节的智能空调，而日系空调品牌在智能化方面则反应冷淡。此外，国内企业还针对细分用户群体或应用场景开发出专属空调，如儿童空调、厨房空调，外资品牌在这些方面则鲜有建树。

　　智能空调也是国内空调市场整体低迷情况下为数不多的亮点之一。在美的、志高、海尔等厂商的大力推动下，智能空调得以普及。数据显示，2016冷年，智能空调销售量与销售额均实现了增长，市场占比分别达到15.16%和 17.02%。

　　中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌也认为，智能空调今后将逐渐取代非智能空调，因为从用户体验来看，智能空调能够给用户带来颠覆性的体验。随着国家基础网络设施的不断普及，以智能化主导的高端化升级将是未来空调市场发展的主趋势。

　　谈及外资空调厂商的未来，洪仕斌认为，消费市场不断成熟，用户早已告别当年的“只卖贵的”的消费方式，更加注重产品本质和自身需求，这使得外资品牌很难用单纯的品牌来吸引用户。对于外资品牌来说，当务之急是需要针对中国市场加大本地化的研发，尤其是智能化方面，否则外资空调品牌在中国市场今后的生存将更加岌岌可危。

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