免污理念再被唤醒 洗衣机产业结构得优化

　　伴随着人们生活水平的不断提高，越来越多的家庭青睐于有品质的健康生活，如何做到健康有品质?反映在家电产品之中，更能够反映出人们生活理念的改变。以洗衣机产品为例，早期的洗衣机产品主要是以解决人们的洗衣难题为主，如今的洗衣机产品似乎拥有了更多的功能，健康、节能、智能等理念更是被日渐提上了日程。越来越多的家庭更加青睐于能够为我们生活带来更为健康、节能功效的产品，家电企业们在应对如此的符合面前也是更加具备挑战，因为技术创新是关键。

　　奥维云网数据显示，上半年我国洗衣机市场销售量规模为1464万台，同比下滑1.6%，销售额规模263亿元，同比降低4.6%。另据奥维云网数据，上半年洗衣机整体市场均价下滑0.9个百分点，其中滚筒洗衣机均价下跌幅度较大，变频滚筒和定频滚筒均价分别下滑10.1%、10.7%。

　　从数据中我们不难看出，进入2016年，洗衣机市场迎来的量额同降的尴尬局面，同时洗衣机产品价格也在不断的触底。这与新常态经济状况和洗衣机厂商们的价格战脱不了关系。一方面，全球经济持续下行，市场需求明显不足，这对于家电产业的发展有着非常大的影响。在如此态势之下，家电企业们要想获取市场发展机会，刺激消费者的销售欲望，不得不采用价格战的手段来寻求市场破局，然而在数据面前，显然洗衣机企业通过价格战来实现破局只会让企业陷入更加尴尬的境地。对此，中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，存量市场价格战是死循环，抓住结构性的发展机会，通过产品结构升级和制造模式转向才是企业的出路，也是整个行业的转型升级方向。

　　与此同时，奥维云网冰洗大数据事业部研究经理董鑫鑫认为，洗衣机行业进入存量市场之后，整体市场增量明显不足，企业需要抓住结构性增长机会，力求在细分市场找到一些增长点。此外在董鑫鑫看来，大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤、定制、变频和智能等细分市场发展形势较好，为洗衣机行业孕育了新的增长点。

　　而在奥维云网总裁文建平看来，放眼整体家电市场，智能化已经成为不可逆转的发展趋势，智能洗衣机也正是诸多家电类别中智能化趋势发展最为迅速的品类之一，智能化将成为洗衣机下一个风口。

　　在未来发展潜力方面，根据奥维云网的预测数据，2016年中国智能洗衣机市场的规模将达到250万台，销售额将达到80亿元人民币。未来几年智能洗衣机市场有望继续保持快速增长，到2020年，智能洗衣机市场的规模将达到700万台，200亿元人民币。可以看到的是洗衣机产业未来的发展还是有很大的上升空间的，从近一段时间的市场发展来看，免污节能理念被再度唤醒，新一轮的市场竞争由此开始。

　　在TCL白家电事业部研发中心总经理席磊看来，只有解决了滚筒洗衣机的免污洗难题，才是污水洗衣的彻底终结。中国家电研究院在调查中发现，使用3年的洗衣机洗出来的衣物，细菌含量可达70万。这些污水洗出来的衣物，给消费者的健康造成巨大隐患。如此一来，在消费者关注健康的时代，免污洗衣机产品又再次成为焦点。

　　今年3月，历时三年研发，TCL推出了全球第一台免污式波轮洗衣机，以全封桶结构、可清洗全钢波轮的创新结构，打破传统波轮洗衣机内部构造，彻底解决了波轮洗衣机的免污难题，被行业人士称为“洗衣机历史上最贴近用户实际需求的一次创新”。以TCL为代表的白电企业在洗衣机产品上的研发也是进行了技术创新发展，与此同时小天鹅在产品技术研发上也得到了新一轮深度挖掘。

　　写在最后：洗衣机未来产业的发展备受关注，无论是从智能、健康、节能等多角度理念的转换，洗衣机产业的发展将多条腿走路，共推洗衣机市场的发展以及洗衣机产业结构的不断优化。洗衣机市场的发展还在继续，当洗衣机产品能够切实满足消费者需求之时，便是洗衣机企业迎来“春天”之时。

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