网购浪潮越掀越大 家电互联网化趋势明显

　　互联网+理念的逐步深入人心，也在不同程度上影响着人们的生活。从消费方式上我们便能够看出些端倪，从最初的线下实体店体验式购买，到如今不用与商家直接面对面便能通过网络平台购买，互联网影响的不仅仅是一个人的生活方式，更是影响了一整个时代的生活理念。

　　不知从何时起，京东、淘宝、天猫等网购平台成为了人们闲时的娱乐渠道，买买买更是成为了很多年轻人的最爱。一般网购的产品在价格上都比较便宜，这也成为了很多人选择购买的初衷。伴随着网购规模的日益扩大，网购的浪潮也越掀越大，这对于家电产业的发展也是有着非常大的影响的。

　　据中怡康线下零售监测数据显示，2016年上半年线下零售市场下滑趋势未减，零售额同比彩电下滑15.4%、空调下滑5.8%、冰箱下滑7.8%、洗衣机下滑2.9%。与之相反，根据工信部赛迪研究院发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》，2016年上半年线上市场，营业额平板电视增长43.7%、空调增长60%、冰箱增长42%、洗衣机增长40.8%。此外，上半年我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元，同比增长35%。其中，京东家电稳占6成份额，连续多年稳居第一。阿里巴巴和苏宁结成的“阿苏联盟分食剩下的市场，两者合计超过36%。

　　此外还有报告显示，家电线上销售逆市增长，大家电增幅均在40%以上，而线下渠道依然难以改变零售量、额双双下滑的趋势。以彩电为例，奥维云网数据显示，上半年线上渠道销量同比增长64%，而线下渠道则遭遇到不同程度的下滑，其中大连锁下降7.5%，百货商店下降16%，超市下降13.1%。

　　从一系列数据中我们不难看出，线上购买家电产品的量额出现了大幅上升，与之相对比的是线下成为了家电市场的重灾区。这对于家电厂商们而言，如何布局市场产品成为了下半年的重点所在。

　　北京大学教授、“互联网+”消费行为研究专家赵占波日前表示：“目前，消费者行为完全互联网化，购买情景已经社交化、本地化、移动化，购买行为无线化、多样化、个性化、全天候，这需要家电企业积极借鉴互联网企业对用户体验的重视，做到真正以用户为中心、以用户痛点为核心，提供超越预期的体验。”

　　时下，越来越多的消费者习惯于通过互联网的方式来购得自己心爱的产品，方便快捷。这种消费者方式的改变也影响着家电业的发展，家电互联网趋势也愈加明显。赵占波还表示，目前互联网普及率已经达到51.7%，手机上网用户达到90%以上，去年11月11日，前12分钟，阿里淘宝和天猫交易额达到100亿元，其中有92%是在手机上完成，说明消费者的行为已经完全互联网化、移动化。而影响消费者购物的因素也从原来的货比三家、熟人口碑传递转变为社交化、本地化和移动化。

　　其中移动化成为了互联网时代的特征。通过智能手机的移动网络无时无刻不在购物，如此一来也能够最大程度上刺激消费者的购买行为。家电产品也是如此，从小家电产品到如今的大家电产品，消费者在网上购买产品类型也越来越多样化，更“大”化，这一方面是网络规范方面的有效管理，另一方面是商家质量上的保证等等多因素造成的。

　　互联网时代下，家电企业也需及时的把握时代变化脉搏，不仅是产品上的革新，在市场渠道上也需要进行一定的创新，坚持传统的线下渠道是一方面，开辟线上渠道也是时代的趋势之一，所以对于家电厂商们而言，通过线上线下的相互配合，在很大程度上将拓宽市场规模。

　　写在最后：家电互联网化已是大势所趋，家电企业们未来的发展之路也将变得更具挑战性，多元化开辟新的发展之路将有益于家电企业的做大做强，所以，互联网时代下的家电企业将迸发出何种活力?我们将一如既往的关注。

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