渠道变革迎新拐点 空调企业加速去库存

　　近年来，空调行业的发展一直面临着高库存的压力，去库存是各大空调企业发展的主旋律。2016冷年虽有了回暖的迹象，但形势依旧严峻。夏季高温天，空调库存开始呈现大幅下跌的趋势。

　　值得关注的是，专注制造业22年的奥克斯空调早已洞察到这一先机，从年初就开始全面推动去库存。记者从官方渠道了解到，截至目前，奥克斯已经迎来史上库存最低水位，整体库存下降到10%以下。

　　电商平台发展优势明显

　　在去库存方面，奥克斯空调电商平台的表现可圈可点。在巨头云集的6.18电商大促期间，奥克斯空调全网销售额破3亿元，先后取得京东、天猫、苏宁易购三大电商平台空调品类销售冠军，拿下“三冠王”的盛誉。根据第三方市场监测机构产业在线数据，奥克斯今年在空调业创造了三项新纪录：电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一。

　　根据产业在线数据统计结果，2015年各大空调品牌的线上市场份额中，奥克斯空调占15.7%，排名第二，与第一名仅相差2%。而进入2016年，仅1~6月间，奥克斯空调内销增幅达到36.5%;2016冷年电商出货量增幅超100%;7月行业排产总量同比下滑9.7%，奥克斯排产总量73万套，同比增长83%。由此可见，奥克斯电商平台发展优势明显，并占有领导地位。

　　渠道变革迎接新拐点

　　近些年来，家电巨头纷纷整合产业结构，积极拓宽产业链、开展多元化营销、试水跨界合作等。而自2016年3月起，空调均价同比开始止跌回升，空调行业长达1年半之久的价格战将变更为价值战。对空调行业来说，新的拐点已经来临。

　　面对新的拐点，奥克斯聚焦品质，持续创新，通过品牌凝聚力、产品竞争力、促销战斗力、服务感知力、公益影响力的全面整合，使品牌价值持续提升。

　　随着库存包袱减轻，空调市场正经历着一场蝶变。只有把握用户诉求的变化，跟上用户思考的速度，才能在第一时间与用户保持沟通，为用户创造价值。面对新拐点，奥克斯也认为，真正的渠道变革是以客户为导向，聚焦消化，价格对标，切实保障经销商的利益。对此，作为市场新格局领导品牌，奥克斯创新思变，积极布局新渠道，区别于过去“唯渠道制胜”时代，进一步拓展新市场，开辟新未来。

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