为了高端市场 索尼转战超大屏液晶电视

　　8月10日，索尼在中国首次推出100英寸超大屏的4K HDR(高动态范围)液晶电视，希望借此进一步巩固在高端市场的地位。为了让消费者更好地接受，索尼中国新任总裁高桥洋在接受记者专访时表示，索尼将增强线下体验，以争夺“最后一英寸”。

　　今年上半年，中国彩电市场竞争加剧，受新兴互联网品牌冲击，彩电销售均价继续下降。但索尼认为，随着中国中产阶层的崛起，消费者日趋多元化，因此关键是锁定自己的“粉丝”和目标消费群，坚守中高端市场才是索尼正确的选择。

　　奥维云网(AVC)的数据显示，2016年上半年的国内彩电市场，互联网品牌的份额同比增加7.9%至16%;而包括索尼在内的外资品牌的份额同比下跌4.1%至9%。不过，索尼2016财年一季报显示，今年4月-6月，索尼彩电业务的营业利润同比增长至27亿日元，液晶电视销售台数的增长起到了积极影响，同时受益于高附加值型号带来的产品结构优化。

　　所以，今年索尼彩电业务主推具有优良画质的“4K HDR”液晶电视。此前，索尼4K HDR液晶电视已经有65英寸和75英寸的产品，售价分别为32999元和43999元，今天则首次推出更大尺寸的100英寸产品。

　　第一财经记者在京东网上留意到，目前国内市场在售的100英寸电视，主要是海信、长虹的激光投影电视，售价都是69999元，而且清晰度都不是4K。据了解，索尼100英寸的4K HDR液晶电视要到今年国庆后才正式上市，届时也才会公布具体的售价。

　　索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚坦言，这有两大背景：一是过去几年中国消费者越来越接受大屏幕电视，目前46英寸以上电视已占国内市场六成的份额;二是互联网电视品牌进军高端市场，也给索尼带来了影响。

　　事实上，乐视早就推出65英寸以上的电视，最近微鲸也推出了78英寸的电视新品。

　　要巩固高端彩电市场的地位，除了比拼硬件，如何提高内容丰富度是另一个重点。索尼拥有影视、音乐、游戏的庞大娱乐内容资源，只是过去在中国市场一直未能发挥软硬件结合的优势。当然，这也受到一些政策因素的限制。

　　为了实现优质内容的本土化落地，索尼最新的Z9D系列4K HDR液晶电视采用了升级的安卓6.0系统和无缝用户界面。此外，索尼已经与华数TV、腾讯、搜狐、百度等内容供应商达成合作，可以让消费者享受高清电影、游戏、音乐等海量资源和多功能应用。

　　另一方面，索尼也在积极推动4K HDR技术在广电系统的普及和推广，通过逐步完善4K HDR全产业链解决方案，为专业和家庭用户打造全新的电视产品体验和特色内容新生态。

　　高桥洋还强调，索尼中国旗下的兄弟公司要增加联动。“提倡新的内部合作方式，在完成自己职责的前提下，相互合作协同。在外面，也要跟外界公司合作，最终让消费者获益。”

　　这位新任的索尼中国总裁，还在推进索尼在中国的销售渠道变革。电商渠道方面，索尼与京东、天猫均有合作;同时，在线下体验方面，索尼则与全国大连锁国美、苏宁合作，共建线下体验区，以适应中国用户消费习惯的变化。

　　索尼CEO平井一夫最近提出一个新概念“最后一英寸”。高桥洋解释说，顾客可以在网上了解产品的信息，但最后一定要自己去试、去亲眼判断。所以，最完美的销售模式是线上线下结合的O2O模式，索尼要让顾客在线下亲身体验，实现“最后一英寸”的体验与销售。

　　目前正在举行的巴西里约奥运会，首次用8K技术进行转播。而下一届2020年东京奥运会计划将用8K技术进行更大范围的直播。谢飚透露，索尼对8K 电视也有规划，正在研究，但何时实现商品化现在还不能说。中国厂家海信今年积极推进激光电视，索尼也有短距离激光电视，谢飚说：“只是目前在中国市场没有上市而已”。

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