芒果TV宣布进军硬件 体制可以帮上一点忙

　　8 月 8 日，芒果 TV 在北京召开了“作乐多端”发布会，根据发布会之前的一系列造势活动，已经能够判断芒果将宣布自己的硬件计划。

　　现场多少有些让人失望，芒果 TV 只是公布了一个电视操作系统 MUI，并一一介绍了未来在硬件方面的合作伙伴，包括创维、极米、国美，还有广电总局。

　　当芒果 TV CEO 丁诚在后半段登场的时候，“生态”一词终于出现了。他前面的讲话还是遮遮掩掩，自己就挑明了，芒果 TV 要开始做硬件，要开始打造自己的生态。

　　这个生态目前的进展便是发布会上公布的 MUI 电视操作系统，这一系统基于广电总局研发的 TVOS 系统，广电总局从 2011 年便开始筹备，在去年年底，推出了 TVOS 2.0，但尚未推广。

　　在 6 月份完成 B 轮融资后，芒果 TV 首次主动走入公共视野。芒果 TV 的成立是湖南卫视的一次及时自救，而如今 135 亿的估值也让它成了湖南广电的重要资产。如今，随着湖南卫视节目收视下降，芒果 TV 要肩负起更多的责任。

　　为了承担责任，芒果 TV 首先开始进军硬件市场。丁诚在接受媒体时表示，芒果 TV 的硬件设备肯定不会亏本卖，而是需要盈利的，外界的环境变化导致他们不得不拓宽盈利渠道。

　　现场只公布了 MUI 的相关概念介绍，并没有放出正式的界面和测试版，因而无法确认其用户体验。用户体验可能也不是 MUI 的核心竞争力，最大的竞争力，在丁诚看来，依然来自内容。他说：“芒果电视不会去和其他电视品牌拼价格，芒果 TV 内容最具优势。”

　　在丁诚的设想里，芒果 TV 会采用捆绑销售的方式来促进电视销量，比如买电视送会员，获得明星见面机会等等——都是乐视已经烂熟的套路。不过，乐视电视的核心竞争力依然在于其低廉的价格，采用同样的套路，面对更便宜的竞争对手，芒果 TV 的硬件之路并不好走。

　　芒果 TV 最大的优势可能来自体制。芒果 TV 拥有弥足珍贵的互联网电视牌照，而且广电总局与互联网电视相处得一直不算和睦，这次却主动为之站台，显示了体制对芒果 TV 的有利一面。不少人诟病体制僵化会妨碍芒果 TV 的发展，但在政策是否利好至关重要的电视领域，体制背景会带来一定的优势。

　　芒果 TV 似乎也没有脱离体制的打算，在采访时候，丁诚透露，芒果 TV 不会单独上市，会在同湖南广电重组之后上市，但并没有透露具体的时间表。而这次硬件战略倘若成功，也能给芒果 TV 的市值带来更多的上升空间。

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