微鲸抢占超大屏市场：不再局限于线上渠道

　　8月1日，微鲸发布78英寸曲面分体液晶电视，以超大屏产品纪念微鲸电视上市周年。

　　微鲸CEO李怀宇在接受第一财经专访时表示，作为新兴的互联网电视品牌，微鲸希望籍此锁定中高端客户。为此，微鲸不再只局限于线上渠道，正在拓展线下渠道，以增强体验。

　　抢占超大屏的市场

　　继过去一年发布了43英寸、49英寸、50英寸、55英寸等多尺寸的电视产品后，微鲸78英寸“天幕”曲面电视将于今年9月30日正式上市，售价为39999元。

　　李怀宇认为，如果推120英寸电视不现实，78英寸是进入家庭最大的电视尺寸。“我们主要按订单生产，因为超大屏幕电视面板产量少、价格相对较高”。而相比于其它78英寸电视来说，这个价位已算低。

　　在超大尺寸高端电视市场中，以索尼、三星、夏普为代表的外资品牌拥有领先优势。微鲸在目前的互联网电视品牌中，第一个推出78英寸曲面分体电视，欲以硬件与内容结合的新“玩法”，打破外资品牌在这一高端领域的垄断格局。

　　这款微鲸78英寸电视新品，将提供更多定制化内容，包括众多全球热门大电影TV首播、NBA等国际热播赛事、以及以《中国新歌声》为代表的年度热门综艺节目等。

　　硬件方面，这款新品采取分体式设计，电视主机、音响、低音炮三位一体，打造出突破传统的360度全景声。与其他品牌不同的是，微鲸的分体电视保留了电视的内置喇叭。

　　形成智能终端矩阵

　　自2015年创立以来，微鲸用一年时间，从最初的几十人发展到如今的708人，成为家庭娱乐产业中颇具成长性的创业公司之一，并在智能终端、软件、内容三项角逐中不断前进。

　　到目前为止，微鲸已经形成了包括多产品线的智能终端矩阵(电视、微投、VR头盔、智能音响、智能家居)、智能电视软件系统、微鲸出品自制节目等在内的全家庭娱乐阵线。

　　在互联网电视UI体验上，微鲸打破原有内容的强硬推荐，根据用户习惯来推荐内容。同时，微鲸在小尺寸电视机上也配备了蓝牙语音遥控器，方便老人和儿童使用。此外，微鲸推出首年只换不修的服务。内容整合上，微鲸打破单一内容平台、或多平台简单聚合的做法，希望博采各家之长。

　　VR(虚拟现实)是今年的热点，微鲸也即将推出VR产品。李怀宇向第一财经记者透露，微鲸VR在硬件上有和谷歌合作。“VR还是立足长远，不急于出产品，更多从品牌角度，不是考虑走量的时候。”

　　李怀宇表示：“微鲸是一个年轻而有实力的品牌，颠覆与挑战是我们与生俱来的使命。微鲸电视下一步要做的，是利用科技加媒体的双重基因，持续发力，赶超互联网电视行业的先行者，成为互联网电视的领导品牌。”

　　向线下渠道扩张

　　与一些互联网电视品牌血拼低价的做法不同，刚满周岁的微鲸正向中高端电视领域、向VR等相关的科技产品领域扩张。与此相应的是，微鲸的销售渠道也不再只局限于线上。

　　据奥维云网(AVC)的数据，2016年上半年，线上渠道在国内彩电销售收入的占比已提升至36%，但是线上渠道的收入增速正在放缓。与此同时，要推广中高端、新科技的产品，离不开线下渠道的体验。

　　李怀宇透露，因此在8月1日的发布会现场，也有很多线下渠道的代表来捧场。

　　除了线下渠道，海外市场也是微鲸未来拓展的空间。最近，微鲸背靠的华人文化基金，也参与了美国彩电销量排第二的Vizio公司的竞购。虽然Vizio最终被乐视收购，但是也暴露了华人文化基金、微鲸到海外扩张的野心。

　　不过，谈及这次竞购，李怀宇轻描淡写地说，Vizio在美国彩电市场属于中低端品牌。“When they go low,we go high”,这位曾参与“东方梦工厂”中美合作谈判的高手，用奥巴马的一句话，来暗示微鲸的雄心壮志。

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