海尔厨电厚积薄发大战略剑指全球NO.1

发布时间：2016-09-23 11:02 来源:豫都网我来说说我要投稿

[摘要]7月7日，融贯中西品味世界海尔厨电产业全球化战略暨新品发布会在青岛大剧院举行。会上，由海尔厨电、美国GE、新西兰斐雪派克(FisherPaykel)、国际高端品牌卡萨帝(Casarte)、统帅共五大品牌组成了海尔系厨电，并将中西方最先进的厨电科技融为一体，为不同地...

　　7月7日，融贯中西品味世界——海尔厨电产业全球化战略暨新品发布会在青岛大剧院举行。

　　会上，由海尔厨电、美国GE、新西兰斐雪派克(Fisher&Paykel)、国际高端品牌卡萨帝(Casarte)、统帅共五大品牌组成了“海尔系厨电”，并将中西方最先进的厨电科技融为一体，为不同地区、不同阶层用户提供高端厨电解决方案。当天，海尔还发布了星空吸油烟机、温控防干烧燃气灶、蒸烤一体机等中西厨家电，向外界展示“海尔系厨电”的全球化战略初步成果。

　　据悉，“海尔系厨电”的5大品牌都有不同的定位，分别对应不同的核心人群、社会属性和用户体验需求。具体来看，Fisher&Paykel定位社交厨房：为都市层峰群体打造，以奢华生活方式+设计彰显身份尊贵;美国GE定位专业厨房：主要针对都市上层中产及富裕群体，主推国际化、美式生活方式;Casarte定位艺术厨房：为都市富裕群体提供契合自身品味的高端精致生活方式;海尔厨电定位智慧厨房：主要面向现代都市精英主流群体，为他们提供中西式融合的品质生活;统帅定位时尚厨房：为追求简约生活方式的年轻群体定制厨房。

　　业内专家表示，海尔之所以能整合全球顶级品牌，发力全球厨电No.1地位，正是源于其多年以来的全球化布局。据悉，海尔自1996年创立厨电品类以来，先后研发出世界首台拒绝臭氧消毒的消毒柜、首创风随火动系列的天际油烟机等创新产品，奠定了其厨房领先者的地位。而后海尔又先后整合了新西兰国宝级奢侈家电品牌FPA、以及爱迪生所创立的美国百年家电品牌GE，品牌实力进一步加强。数据显示，海尔已经在全球建立起5大研发中心和制造基地，可以与不同阶层的人群深度交互，研发制造出满足不同层次人群的厨电产品。

　　在发布会现场，海尔发布了12大品类厨电产品，将高品质的中西融合生活注入到产品中，展现了中西厨的格调。举例来说，蒸烤一体机行业内首次将西式烘焙与中式蒸制合二为一，能够满足不同菜谱的制做需求;星空吸油烟机，行业首创主动“捕捉式”油烟分离，高效净化内芯，用星空系列烟机12年烟机内积油量相当于普通烟机用1年的积油烟量，同时满足中国人爆炒及对健康生活追求的需求;温控防干烧燃气灶则具备0.3Kw-4.5Kw超宽频火力，中西美食都可轻松搞定，而且这款产品还升级防干烧温控探头，不仅不干锅，而且更健康。

　　除了推出一系列高端厨电产品，海尔还将在全国各地打造场景化厨房，为用户打造包括家电展示、生活场景体验、科技体验于一体的体验店，让用户近距离体验海尔所打造的中西厨生活方式。据介绍，海尔预计在全国打造1000家印象厨房，卡萨帝将建立100家创艺生活馆，以场景构建起与用户交互的生态圈，拉近与用户的距离。

　　当前，中国正步入一个崭新的消费经济时代，经济结构也在由投资主导向消费主导转变。根据中国国际贸促会研究院此前发布的《2016年消费市场发展报告》称，国人的消费趋势正在朝着讲究品质、注重品牌、追求品位、展现品格的方向发展。而海尔整合全球资源，形成全球化品牌阵容，为不同阶层的消费者提供高端、精致的厨电解决方案，满足消费者的品质需求，有利的驱动厨电产业升级。