欧洲杯小组赛结束:海信称已收回赞助投资

　　6月23日,海信发布了欧洲杯开赛12天以来的营销战果,欧洲杯赞助成为海信成立47年来最成功的“品牌战役”。对于媒体关注的海信赞助到底出了多少钱?海信品牌总监朱书琴说:这是商业机密,但真的超值。欧洲杯也改变了海信人对广告、对体育营销的观念。不排除赞助2018年俄罗斯世界杯。

　　根据欧足联提供的数据:过去的36场小组赛,全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看了比赛,现场观看人数超过118万,法国境内9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。而海信均通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。

　　据CSM提供的数据:截至6月15日,国内央视直播平均收视率为1.49%,国内有3500多万精准人群固定收视,这个数据基本上赶上国内现象级综艺节目的平均收视率。而据海信透露:截至6月22日,海信仅在央视直播的广告露出已相当于890条15秒广告,折合15秒央视的硬广价值已达3亿元,加上各类视频露出、媒体图片报道露出、社交媒体微视频、经典镜头重复播放等,海信的广告带来了“长尾”倍增曝光的效应。因此,尽管小组赛结束,更高的收视率还在后面,但海信的投资收益仅在中国就已超额收回。

　　“海信的发展,大头在海外。”国际化是海信的战略,海信电视销量已达全球第三的位置。但显然海信并不满足于此。尽管海信在2015年有超过32亿美元的海外收入,但离海外必须占到半壁江山有很大的差距。成功赞助欧洲杯带来的超值回报会加速这一进程。6月以来,海信海外销售一路飘红,欧洲、中东非、东南亚市场表现抢眼。

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