夏日炎炎：十字四门冰箱“网红” 升职记

　　当前，国内经济正处于转型升级期，结构性调整阵痛仍在持续，下行压力不容忽视。由此，国内家电市场加速供给侧改革成为当务之急。近两年，在冰箱市场当中，十字四门冰箱“艳压群芳”，成为冰箱市场供给侧改革当中的“新网红”，为冰箱市场注入新的活力。据中怡康线下监测数据显示，2016年1-5月，十字四门冰箱零售量、额同比增速分别高达104.7%和98.9%。

　　从冰箱市场门体结构来看，多门冰箱分为四门、五门、六门以及多门其它，其中，四门冰箱内部又分为:十字四门和法式四门。据中怡康线下监测数显示，2016年1-5月,十字四门、法式四门冰箱零售额份额分别为54.7%和45.3%，这是从2012年以来，十字四门首次超越法式四门，成为了四门冰箱市场的“领头羊”。

　　纵观白电市场，十字四门冰箱经历了漫长的导入期，狂放的成长期，现在已进入成熟期的路上;其产品不论从外观设计还是技术卖点，都已经拥有了颠覆性的改变，而类中间产品的属性是十字四门冰箱成为冰箱市场“网红”的主要原因。

　　类中间产品之所以能够赢得消费者的青睐，原因在于其具备差异化的竞争优势。相对于对开门冰箱，十字四门冰箱存储分类更细致，可以满足消费者多样化的需求;而对于法式四门而言，十字四门在成本方面又存在明显优势。据中怡康线下监测数据显示，2016年1-5月，法式四门冰箱每升均价为15.0元，十字四门冰箱每升均价为13.2元，价格优势明显。

　　从容积段来看，当前，十字四门冰箱销量主要集中在450升以下和600升以上两大容积段，在这两大容积段中，老牌企业具有明显优势，然受制于老牌企业的规模和品牌效应，对于中小品牌在十字四门冰箱的发展，将会承受较大的压力。但是500-600升容积段尚未得到主流品牌的强势布局，竞争压力较小，中小品牌可抓住机遇，做好差异化布局，在十字四门市场赢得反超机会。

　　中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，十字四门成为冰箱市场的“网红”可用一首打油诗来概括：争当类中间，拓宽容积段，布好差异局，占领抢跑点。

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