家电厂商“乱战”体育圈：好戏还在后面

　　这个夏天对于广大的体育爱好者来说无疑是一个幸福的季节，百年美洲杯、欧锦赛、奥运会等大赛如期而至，人们少不了要聚在一起通宵达旦、开怀畅饮，享受着体育所带来的快乐。而这个体育界的“多事之夏”也点燃了不少家电厂商的激情，有些品牌更是从以前的借势营销变成了直接参与者，一场围绕体育界的家电圈乱战已经“硝烟弥漫”。

　　最近熬夜在电视上观看欧洲杯的球迷们一定有这种感觉，那就是被海信“刷屏”了。在C罗、穆勒、鲁尼们的身后，在人头攒动的看台下方广告板上赫然写着一行醒目的中文“海信电视·中国第一”，海信在全世界球迷、媒体的目光下完成了一次亮眼的曝光。海信对于本届法国欧洲杯的重视程度可谓空前，不惜砸出巨额赞助费成为了欧洲杯顶级赞助商之一，要知道这可是欧洲杯诞生五十六年来第一个中国赞助商。高投入自然就会有高回报，不仅是在欧洲杯官方的宣传片和宣传海报中，就连主办国法国的大街小巷任何一个角落里都能寻觅到海信的身影。就像海信集团新闻总监朱书琴说的那样，掏一笔钱在欧洲杯这样的舞台上亮相，绝对物有所值。

　　同样“恋”上足球的还有老牌家电零售商苏宁。继收购江苏舜天之后，苏宁又将走出过罗纳尔多、博格坎普等球星的意大利豪门球队国际米兰收入囊中，手笔之大让全世界为之侧目。而苏宁显然不满足手中的两只球队仅仅用来提高自己的曝光度，不久前把体育业务从文创板块拆分出来并成立了独立的体育集团，深挖体育产业项目，打造属于自己的体育生态链。

　　除了正在进行时的欧洲杯，即将于八月份开幕的巴西里约奥运会更是一场体育届的“盛宴”，一些家电厂商无论如何也不会放过这个展现自己的机会。就在不久前，美的和格力这对老冤家就为“巴西奥运会的空调主供货商”之名争得面红耳赤，美的称自己是奥运场馆中央空调唯一中国供应商，而格力更是一口气喊出了三个唯一来强调自己才是巴西奥运会的空调主供货商。在业内看来，“唯一”之争不仅体现出了奥运会对家电企业在宣传推广上的吸引力，还反映出了在国内市场疲软的环境下企业对开拓海外市场的决心。

　　“大家都想通过公众对体育赛事的关注，嫁接对企业品牌的的关注，这是体育营销的根本目的，”资深家电分析师刘步尘表示：“体育营销一直以来都很受国际企业关注，近年来中国企业也有样学样，希望借助体育营销实现对企业品牌的提升。”

　　事实上，纵观整个商业历史，凭借搭上体育这条康庄大道从而平步青云、飞黄腾达的品牌数不胜数，像被百年奥运会捧火的可口可乐和在北京亚运会上一炮走红的健力宝，皆是慧眼独具攀上体育大赛获得成功的典型案例。

　　在这个火热的夏季，家电厂商们乱战体育圈的局面还将继续下去，据小编所知，某奥运会当事企业已经制定了强大的奥运传播计划，其将以什么形式来展现自己奥运开幕之前我们便可知晓。可以预见的是，今夏属于家电圈的“体育表演”好戏还在后面。

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