沪上观水展：净水行业一面繁荣一面病态

      6月15日开展的上海国际水展汇集了来自上海、浙江慈溪和余姚、深圳、广东佛山与顺德等主要生产地的净水器企业，这些来自四面八方、品牌名称五花八门、规模大小不一的一众品牌，通过这场展示，将净水器行业的繁荣与病态悉数呈现。

      之所以说繁荣，是因为到目前为止国内净水器企业已经超过4000家，一个行业活跃如此数量的品牌，足以见净水器市场的前景诱人，竟引得一众厂商或跨界、或只身投入。

      “每个品牌根据品牌延展性不同、技术与服务水平不同等，毛利率空间不尽相同，但净水行业的整体毛利率非常高，这就是很多品牌进入的原因”，在水展现场，怡口一位区域销售负责人向中国家电网记者介绍这个行业多么诱人。

      除了高毛利的回报，诱发这个市场繁荣发展的另一层原因就是人们每天赖以使用、饮用的水资源越来越“不靠谱”，在工业化学与重金属等污染下，干净的水越来越成为奢侈资源，尤其在污染重灾区的一二线城市，水的问题大有学问。于是，针对生活使用和饮用的各种产品设备、解决方案应用而生。

      以净水器为例，在解决技术上，从最初的微滤膜发展到超滤膜，现在又提升到RO膜（即反渗透过滤技术），整个行业的产品已经迎来RO膜滤芯的普及潮。在这次水展上，中国家电网记者发现，无论A.O.史密斯、美的这样的品牌型企业，还是慈溪余姚、佛山顺德等地的一众杂小品牌，所推出的净水产品，RO膜滤芯皆是主打技术卖点。这是因为RO膜的净化效果最好，在净水设备线下市场所占的比例目前已经接近70%。

      然而行业里4000多个品牌，RO膜产品的水平也在一个层次上吗？实则不然。一位宁波某知名厨电品牌净水产品总监在水展现场向记者透露说，净水行业核心技术就在过滤膜上，实际上RO膜技术掌握在陶氏、GE、世韩等这些外资品牌手中，国内真正做RO膜技术的品牌是汇通。这个行业里大部分净水企业所谓的RO膜，要么是采用汇通的膜片卷的滤芯，要么是采用那几家外资企业的膜片卷的滤芯，只有少数品牌企业用的是真正意义上的RO膜。

      “RO膜最主要看脱盐率，卷的膜脱盐率不稳定，国家标准规定RO膜的脱盐率要在80%以上”，上述负责人介绍道。 

      仅从膜的差异上可探知，虽然净水行业很繁荣，但这个行业有很多“病态”问题。根据中国家电网记者对水展上企业的产品体验与观察，可以大概总结为：“卖点雷同，产品造型各异、名称各不同，品质差异较大”。

      无论是净水机、直饮机、纯水机，还是时下时髦洋气的软水机，各家企业的产品卖点基本一致，企业之间OEM普遍，上述怡口销售负责人称，其公司就给很多品牌企业代工生产软水机、净水机，甚至慈溪余姚、佛山顺德就是净水设备的代工大本营。

      “要说有什么差异其实并没有，大家卖点都差不多，就是产品外观造型不一样”，杭州一家名为Klearbar的品牌，其展位现场一位负责人这样向记者说道。据悉，这家品牌的净水产品设计比较简约个性化，产品美其名曰“净吧”。

      该负责人称，其公司于2015年成立并进入净水行业，团队来自于阿里巴巴集团和浙江大学，他们这群人比较互联网化，而其品牌定位曰：净水行业的小米。除了Klearbar，公司还运营着LONSID这个品牌，当然LONSID也是其投资方之一，另一家投资方式IDG。

      像这种以英文为品牌名称的、听起来特别洋气、又在行业里没有太多知名度的净水品牌，在这次水展上比比皆是。

      怡口上述负责人则告诉中国家电网记者，现在确实有很多品牌，在国外注册个品牌名称，或者起个洋气的名字就入行了。虽包装的如此别具风格，但他认为，行业里品质差异太大。

      在记者采访的上述列位看来，虽然国内净水行业前景诱人、品牌众多，但市场格局尚未成型，然而这一两年将是行业洗牌阶段，随着行业逐渐理性和成熟，围绕产品人性化、服务质量高、营销模式创新等的竞争将更加激烈。谁能在这个行业中站住脚，就有了决胜未来的资本。（明彦华）

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