618彩电消费升级 中产阶级或成主力军

　　近几年来，网购改变了整个社会的消费方式，而网购的价格优势使得家电线上市场增长迅速，据奥维云网(AVC)数据显示，2015年中国彩电市场线上规模达1302万台，占比28%，预计2016年线上市场占比将进一步提升至34%。

　　随着人民生活水平、收入水平的提高，催生了中产阶级的崛起和消费水准的提高。中产阶级消费升级成为各行各业热议的焦点之一。所谓消费升级就是消费需求的高端化和个性化，价格因素对中产阶级做出消费选择的影响力正在降低，消费者开始逐步追求高品质的产品，并且开始重视产品带来的个性化享受与自我认同。消费升级带来网购消费者的不断理性化，低价已不再是他们趋之若鹜的存在。

　　据奥维云网(AVC)中产阶级用户行为调研数据显示，中产阶级对高端家电产品的预算在5000元以上。中产阶级消费带有明显的属性倾向，注重产品与自身身份的契合，以及所享受的专业化的服务和私人化的体验。中产阶级成为消费主力，已悄然成为彩电行业的共识。中产阶级正在创造一个潜力巨大的消费市场，有利于推动消费结构与产业结构的升级与良性循环，创造经济增长与结构优化的动力。抓住中产阶级消费行为的改变，不啻为家电企业突破当前困局的妙招。

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