“红顶”历史照进家电现实 供给侧改革成关键

　　作为安徽人，笔者对“红顶商人”胡雪岩有着特殊的好感。这份好感不仅来自于其捐输和佐辅左宗棠开展轰轰烈烈的洋务运动，更在于他倡导的“采办务真，修制务精”的经营理念和“戒欺”和“真不二价”的优良传统仍在后世不断传承。

　　红顶商人辉煌经历，对当下中国传统家电产业也有着启发：一是求变，犹如闭关锁国时洋务运动的兴起;二是求精，经营和产品理念从粗放粗糙向精细精尖转变。

　　近200年后，一项名为“红顶奖”的高端评选活动在家电行业开展，虽然该奖项并非为纪念胡雪岩而设立，但笔者认为其“红动中国，颠覆之作”的品牌理念仍与胡雪岩所提倡的企业经营之道有着很大的契合度。在产业升级和市场趋缓的大环境下，以多元化的颠覆创新之举，打造红动中国的高端产品，将成为时下家电业共同的课题。

　　供给侧改革

　　互联网全面向传统产业渗透，与互联网的融合发展，在很大程度上倒逼传统产业进行改革。钉科技认为，互联网堪称破坏式创新的推力，显性的改变在于行销的互联网化，但如果没有与产品结合后带来的效率优化和服务提升，没有更大力度的供给端的改革，传统产业的优化升级仍不乐观。

　　举例来说，滴滴、Uber的出现，提升了居民的出行效率，也倒逼传统出租行业改善服务水平，其关键就在于整合了出租车、专车、顺风车、代驾、试驾、班车等一系列资源和服务，把上下班高峰期对公共交通的迫切需求用社会资源解决，便是供给侧改革的一个例证。

　　当然，供给侧改革还有很多方向。对于传统家电企业来说，供给侧改革的着力点已经从解决“产品有无”的问题变为解决“品质和服务”的问题。在市场发展早期，企业聚集大量生产资源和低成本劳动力，以低价也相对低质的产品去快速解决人们对于家电的“有无”需求问题;随着改革的不断推进和市场的深度发展，人们对高品质产品和优质服务的需求正在大量释放。

　　目前，我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段，进入到以更新换代为主的消费升级期，消费者对家电产品的需求也发生了深刻的变化，价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素，取而代之的是质量、智能化、技术含量等因素。

　　在2015-2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼上，中国家电网联合中怡康发布了一份《中国高端家电消费调查报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，消费者在购买高端电视时考虑的主要因素依次为超薄、音效、大尺寸;对于高端冰箱，杀菌除味、保鲜技术、节能环保成为消费者的主要诉求;除菌功能、带烘干功能、智能化是消费者在购买高端洗衣机时的主要关注点;在购买空调时，消费者更关心产品的净化空气、制冷制热快、智能化等功能性能。

　　很多业内专家都认为，家电行业供给侧结构性改革已初见成效，消费升级正成为中国家电行业转型升级的核心力量。只要企业认准转型升级的前进方向、遵循市场规律、把握发展机遇，用实力来做强品牌、做好产品，就有望战胜困难站到历史新的高点。

　　高端利好

　　2014年以来，国内彩电市场告别了政策红利，开始了行业深度调整。“稳中有降”应该不足以概括2014年彩电行业的表现，因为，那一年，国内彩电行业迎来的是30年来的首次负增长，销量同比下降6.6%，零售额下降14.5%。2015年以来，愈演愈烈的价格战，又一步步将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。

　　另据中怡康监测数据显示，2015年1-11月，空调市场零售额较上年同期下降5.1%，冰箱零售额下降2.1%，三大白电中仅洗衣机实现3.9%的增长，厨卫电器增长水平要好于白电产品，但也呈现出增速放缓的趋势。

　　以上数据都反映出一个问题，那就是家电市场整体需求在放缓。但整体需求趋缓的背景下，高端需求却在逆势上扬。

　　《报告》针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查，其结果显示，在计划购买高端家电的人群中，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%，消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量，55%的受访者愿意接受8000—15000元的高端电视，48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001—10000元的价格，56%的受访者肯花5001—8000元购买一台高端洗衣机，愿意接受6001—8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。

　　行业协会的统计数据也印证了高端家电消费的拉动作用。据中国家用电器协会发布的家电行业年度运行分析和预测数据显示，2015年1-11月家电业主营业务收入1.27万亿元，累计增幅已滑落至1.1%，但同期利税总额与利润总额仍保持在10%左右的增幅，全行业销售利润率6.63%，高于上年同期0.49个百分点，处于历史同期最好水平。

　　虽然总体需求放缓，但在消费升级的推动下，高端家电市场仍然保持了良好的增长势头，从而保证了家电行业的总体经济效益稳定增长，对拉动整个家电企业的稳步发展起到了关键作用。钉科技认为，随着供给端改革的逐步深入，高端家电消费对行业的带动作用会越来越大。

　　卡位未来

　　在北京红顶奖颁布的同时，地球另一端拉斯维加斯的CES也刚刚启幕。作为全球家电消费电子领域具备风向标意义的展览会，CES上包括国内家电巨头在内的全球行业顶级企业都展示出自己的创新技术产品。

　　2016的CES，可穿戴设备与无人机百花齐放，VR跃跃欲试，机器人与人工智能还没起步，车厂非无人驾驶不玩，传统设备智能化势不可挡。

　　从趋势上看，随着人工智能技术的成熟、芯片性能的进一步提升、高容量小体积电池的诞生，可穿戴设备或许会成为更大众化的产品;智能化的医疗将会成为一个科技重头戏。自动驾驶的普及或许稍远，但是带有自动停车等部分“无人驾驶”技术的智能交通网络就在眼前了;家庭机器人借着人工智能有了更大普及的机会。

　　世界舞台上展示出的新技术和消费趋势，对中国家电企业应该有更多的启发。在新技术、新产品的布局上，应有更多的前瞻性。

　　云管端的全面布局，智能家庭环境下的互联互通，终端、内容、应用的全方位互动，在创造和满足新的用户体验的同时，完成对未来市场的提前卡位。

　　但相对于三星、LG以及欧美科技巨头，国内参展家电企业尽管数量不少，但质量并不高。大多数展品均为已有或即将上市的产品，前沿性、探索性的原型产品很少。

　　家电行业的高端转型、供给侧改革，离不开对新产品、新技术的研究布局，离不开站在未来的角度满足用户需求的动能，在这些方面，中国家电业任重道远。红顶奖作为家电业最权威的高端奖项之一，在鼓励企业产品创新和引领高端消费方面，具备一定的指导作用。

　　红顶奖与CES刚刚落幕不久，国家统计局公布了2015中国经济数据：2015年GDP增长6.9%，创25年新低。在这样的大环境下，家电业的供给侧改革、高端转型、未来卡位，显得尤为关键。

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