去库存化效果初显 家电升级消费预复苏

　　得益于国家对于房地产去库存化政策的影响，消费者的购房意愿大大提升。随之升高的，还有家电等产品的消费需求。

　　据第三方行业监测机构中怡康公布的数据显示，自去年8月份以来，空调、冰箱和洗衣机的零售量增速降幅有收窄迹象。尤其是11月，空调、冰箱和洗衣机零售量同比上升20.1%、11.6%和3.9%，成为去年单月同比增速之最。

　　而消费者的购买意愿提升也有相关数据证明。1月12日，商务部国际贸易经济合作研究院重要商品预测中心在北京举行媒体发布会介绍2016年第一季度我国城市家庭购买预期的调查情况。调查结果显示，2016年第一季度商品房的预期购买率为10.7%，环比、同比均有显著上升。

　　随之而来的，是消费者对于各种家电产品需求的提升。调查结果显示，2016年第一季度大家具的预期购买率为12.2%，环比、同比均有上升。

　　而对于空调产品，消费者更愿意选择实体店购买。

　　调查结果显示，2016年第一季度选择通过“实体店”购买空调的比例(61.9%)环比、同比均有下降;选择“实体店+网购”的比例(34.5%)环比、同比均有上升;选择“纯网购”的比例(3.3%)环比上升，同比下降。

　　对于电视机，有23.5%的受访者表示看涨2016年第一季度电视机价格，环比下降，同比上升。

　　但对于冰箱，有21.9%的消费者认为2016年第一季度冰箱价格会涨。

　　受访者预期2016年第一季度选择通过“实体店”购买冰箱的比例(54.8%)环比、同比均有下降;选择“实体店+网购”的比例(36.2%)环比、同比均有上升;选择“纯网购”的比例(8.3%)环比、同比均有上升。

　　在预期通过网络购买冰箱的受访者中，预期使用电脑终端的比例(52.4%)持续下降，使用移动终端的比例(44.6%)持续上升。

　　而据中国家电协会发布的消息显示，过去五年，中国家电业取得了长足的发展与进步。但自2015年以来，国内经济处于经济结构调整的转型期，进入低位趋稳的“新常态”，在宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响下，家电行业市场增长动力不足，主要产品销售量增速放缓。尽管消费市场平淡，但家电消费升级态势保持良好，各企业都把创新作为突破口，重视研发投入，产品结构持续优化，产业转型升级健康发展。在“供给侧结构改革”的大背景下，可以预见，2016年，在产业转型升级以及消费升级的持续推动下，家电业将继续发掘新增长动力，为市场注入新的活力。

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