互联网+时代 家电行业加速转型升级

　　1月11日，北京晨报“第七届最具影响力科技企业颁奖典礼”在京盛大召开。北京中怡康时代市场研究有限公司厨卫电器事业部总经理施婷应邀出席，并就2015年家电市场发展趋势进行了分享。

　　施婷表示，随着互联网的快速渗透，中国家电市场互联网+呈现多样化、创新化的快速发展进程。目前来看，家电企业在互联网利用方面存在差异性，部分企业已在集团战略层面推进企业组织、创新、生产等各方面与互联网生态的融合，大多数家电企业也对呈现的新型渠道、传播、产品原型等方向逐步深入。

　　目前渠道互联网+主要形成生产企业主导的O2O模式、家电零售渠道的O2O模式以及电商企业O2O模式等三种主流模式。从销售市场来看，线上吨位越来越大，中怡康测算数据显示，2015年彩电、冰箱、油烟机、燃气灶、热水器等大家电和厨卫电器线上零售额份额均超10%，电饭煲、空气净化器、吸尘器等生活小家电线上零售额份额甚至达到22%、41%和66%，预计2016年，线上家电市场零售额占比将达25%。

　　同时，互联网+在生产制造端催生“C2B定制化服务”，个性化营销、柔性化生产、社会化供应链促进C2B模式逐渐为企业“潮流”。智能化热潮加速家电产品结构升级，目前来看智能电视已经普及，中怡康推总数据显示，2015年10月智能电视零售量占比已经达到76%;白电进入智能元年，2015年1-10月，智能空调、冰箱、洗衣机零售量份额与去年同期相比分别提升3.4、1.0和3.2个百分点，未来空间巨大;厨卫、小家电智能化崭露头角。在国家《互联网+行动计划》、《中国制造2025》两大政策的推动下，中怡康预计，智能家电未来五年将累计带来1.5万亿市场需求。

　　回归2015年家电发展历程，联姻、政策、促销成为过去一年的主要关键词。腾讯与TCL电视内容平台合作、暴风科技与海尔携手互联网电视业务、阿里巴巴与苏宁资本联姻、TCL与乐视互投战略、格力与京东捆绑促销，更多跨界融合加速家电行业转型升级。十三五规划、能效领跑者、空气净化新国标等利好政策和标准更给家电“寒冬”送来股股暖流。

　　中怡康预计，2016年家电市场依然很痛，但并不孤单，依旧存在很多机会需要我们去忙碌，去奔波。从销售数据来看，预计2016全年，包含手机、电脑在内的家电市场规模将达到1.6万亿元，同比增长5%，其中，厨卫电器依旧领跑大盘，零售额同比将达11.0%。

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