TCL多媒体王汝林：金砖国家是2016年增长点

　　TCL多媒体副总裁、海外业务中心总经理王汝林在2016 CES期间接受记者采访时表示，巴西、印度、俄罗斯等金砖国家将是TCL彩电2016年主要的业务增长点和突破口。

　　王汝林回顾说，TCL已连续6年排名中国企业彩电出口第一。在北美，TCL彩电从2010年底开始进入美国市场做TCL品牌，2015年做到差不多100万台，其中智能电视占比达至98%，北美业务过去六年的平均复合增长率达到40%。

　　谈2016年的策略，王汝林说，在欧洲、北美以外，“我们在亚太主要聚焦四个市场——越南、泰国、菲律宾、澳洲，巴西、印度、俄罗斯等金砖国家将作为我们2016年主要的业务增长点和突破口，同时我们在中东、拉美一直保持比较好的优势，2016年我们还是希望在国际业务上有比较大的突破。”

　　经过17年发发展，TCL彩电的海外业务的经营质量得到明显提升。一方面更多采用自主品牌。TCL彩电在欧洲市场的销售中，TCL品牌的占比已经超过50%，欧洲以外的其他区域基本上都是用TCL品牌。另一方面，TCL彩电的海外业务整体已经实现盈利。

　　“TCL已设立了一个事业部专门做代工业务，与品牌业务的产品线不一样，代工业务更多以中低端产品为主。目前我们海外市场，品牌业务销量至少占50%以上、金额超过60%，从整体情况看我们目前是赚钱的。”王汝林说。

　　但王汝林坦言，“中国品牌能够被国际客户和消费者认可，这是现在最难的。”如何克服这个困难?王汝林感到，“产品是最核心的”。此外，一些日本企业和欧洲企业退出彩电市场，也创造了有利的条件。

　　“以前大家认可中国品牌更多通过性价比。TCL未来三年规划，把品牌作为很重要的因素，除了要市场份额外，我们还要追求市场地位、产品均价，所以我们今年把品牌指数作为各个海外分公司考核的重要指标。”王汝林透露，TCL彩电把海外的目标群体定位在年轻的家庭，会更多利用新媒体来营销。

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