新鲜出炉的MICOE与四季沐歌的国际化视野

　　2016年1月7日，江苏连云港海州湾会议中心二层的会议厅沸腾着，人们都在用力的摇动手里的手机，借此助力四季沐歌的新LOGO诞生。很快，液晶屏上出现了MICOE字样，浅绿色的背景与舞台上飞舞的金色亮片让这一幕看起来时尚而有大牌感。

　　据了解，在这个LOGO里，M(man)寓意以人为本，I(idea)寓意创新，C(conscientious)寓意责任，O(open)寓意开放无边界，E(environment-friendly)指环境友好。这是四季沐歌一直倡导的环保、健康、洁净生活，热爱阳光、空气、水的综合体现。该字母组合还寓意着产品更加多元、解决方案更加丰富、消费体验更加极致、服务更加完善等所带来的无限可能。

图 四季沐歌新LOGO

　　MICOE+2016，或许可以改变人们对制造业的固有的印象，在互联网+的大潮下，它表达的是可持续、无穷尽的概念。董事长徐新建称，这个LOGO看起来更加国际化、年轻化，更容易拉近与消费者之间的距离。

　　时值2016年开年，在这样一个1500人参与的经理人代表大会上，四季沐歌重点做的几件事，表彰优秀经理人，介绍未来的战略，启动新LOGO……感恩在前，激励在后，一切都在传递出这样一个讯息——历经15年逐渐成长起来的四季沐歌，已不满足于从前，如今正在认真的开始它的国际化探索。

　　原始简单的竞争时代已经过去，随着中国逐渐迈入中等收入国家，消费升级成了经济寒冬期企业必须把握的重要机会。这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。在徐新建看来，5年前、10年前的客户如今有了更高的需求，如何启动国际化的视野，为他们提供更好的产品与服务是四季沐歌如今需要做的。

图 四季沐歌董事长徐新建

　　如何国际化?徐新建认为，国际化意味着全球化的技术研发，意味着企业通过海外并购等方式得到最需要的部分，意味着品牌重新定位，更意味着最大限度的推动品牌力的提升。品牌力包括产品力与服务力，这是如今乃至未来四季沐歌需要重点努力的方向，也是四季沐歌总裁李骏对MICOE这个新LOGO的解读，产品产业+，服务+和精神+。李骏在采访中谈到，国际化不仅是将中国的产品或技术带出国门，还包括将国际上更时尚年轻的产品设计与人才引入中国，四季沐歌在米兰世博会后刚刚签约意大利著名新锐设计师Santi Musmeci设计产品就是国际化的一个尝试。

　　四季沐歌的国际化也许还表现在其已经开始的孜孜探索上。正在进行的美国CES(国际消费性电子展)Sands Expo会展中心的智能穿戴设备展区里，有一款来自中国深圳的Linkfit+智能手环，它的特别之处在于融入了环境基因，能够监测阳光(uv)、空气(PM2.5)与水(TDS总溶解性固体物质)的质量，而这个手环正是出自四季沐歌在深圳参与孵化的一家创新型公司。

　　一个值得关注的现象是，在四季沐歌最新建成的2360平的“明日之屋——悦享美好生活”主题展馆中，陈列着该品牌旗下太阳能(光热光伏)、电子商务、智能家居、厨电、电热水器、空气能(商用家用)、净水(家用商用)、净化器乃至机器人等等的各形各色产品。不再拘泥于太阳能、放眼更多有机会的产业，或许是这个太阳能起家的品牌迈出国际化战略的第一步。

四季沐歌展馆

　　传统制造业的品牌想打动更多年轻的群体，就要向时尚娱乐靠拢，这一点毋庸置疑，资深产业经济观察家梁振鹏坦言，年轻一代的消费者需要高科技、高品质、人性化的产品和服务，前提是对品牌认可，他们希望这个品牌与自己有更多的互动，品牌也要有年轻化的支点，包括代言人、营销渠道、支付方式与消费习惯等等。2015年很多家电品牌包括美菱(更换新LOGO)、长虹(邓超做产品经理)都做了此方面的尝试，结果证明对品牌形象起到了很好的提升作用。

　　中国家电协会太阳能专委员会秘书长吕盛华则表示，他十分乐意地看到，一家关注阳光、健康、空气、水的企业，一个绿色的排头兵，用心做品牌，做产品，如果他们打动更多的消费者，那就是更多的造福地球。

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