先抑后扬 洗牌开始：2015空净行业那些事

　　[中国家电网]空气净化器——一个伴随着雾霾天气横空出世的家电新秀，在争议与质疑声中一跃成为了2015年最热门的家电产品之一，“靠天吃饭”的空气净化器产业在2015年展现给大家的究竟是怎样的一个style?

　　如果用“一半是海水，一半是火焰”来形容2015年的空气净化器市场再恰当不过，在去年很长一段时间里，空净市场表现的都不尽如人意。奥维云网数据显示，2015年1-8月份，国内空气净化器产品的销售总额为70.3亿元，同比下降21.6%。然而，随着秋冬季节的到来，北方PM2.5值得持续爆表，红色、橙色预警不断，空净市场突然迎来了一轮强势爆发，有些品牌甚至出现了脱销和加价的情况。苏宁相关负责人表示，在雾霾最为严重的那两天里，苏宁线上空气净化器销量同比增长数为咋舌的2393%，线下同比增长也达到了632%。可以说，2015年的空净市场所表现出来的走势是“先抑后扬”。

　　虽说春夏两季多雨、空气良好是上半年空净市场的冷淡的主因，但市场鱼龙混杂、虚假宣传泛滥让整个行业遭遇了前所未有的信任危机，直接导致了许多消费者选择持币观望。针对空净市场种种乱象，9月15日，国家标准委批准发布了GB/T 18801-2015《空气净化器》，万众期待的空净行业新国标终于诞生。新国标着重强调了洁净空气量(CADR)、累计净化量(CCM)和噪声3个主要性能指标，并且明确了产品标识内容，同时还给出了适用面积的计算方法以及参考系数。新标准的发布和实施将有望从根本上改变空气净化器市场“评价”与“标注”的混乱现象，对进一步规范市场、引导消费、提高产品质量起到积极的保障作用。

　　许多人都寄希望新国标能够规范市场和加速行业洗牌，事实上洗牌在2015年就已经开始了。在行业负面消息频出造成的信任危机下，消费者选购空气净化器更倾向于大品牌，小品牌产品市场逐渐被挤压，大浪淘沙已很难避免。据奥维云网(AVC)第49期(11月29日-12月6日)线下销售统计显示，当周销量前五名的品牌占总销量份额64.7%，份额占比为13.6%，其中外资品牌在这一轮爆发中，几乎呈压倒性优势。在2015年内，已有不少贴牌生产的小厂商销量已经开始下滑甚至消失。业内人士普遍认为，未来空气净化器新国标正式实施后，整个市场还将会面临一次较大的洗牌，不符合市场标准的产品会被淘汰出局，品牌集中化也将成为必然。

　　另外，我国空气净化器在的普及率上仍远远低于其它家电。目前，欧美国家空气净化器的使用率在30%以上，而我国还不到10%，随着人们对空气质量与自身健康的日益关注，未来空净市场的增长空间非常大。为了能够抓住市场，迎合消费者的体验习惯，不少商家已将产品设计向多元化、多功能方面靠拢。拥有消毒、除菌、加湿、除甲醛、添加负离子等新功能的空气净化器在2015年成为了热销产品，部分高端空净产品的附加功能已得到消费者的认可。此外，在去年的空净市场上还出现了拥有Wi-Fi联网、APP远程控制、自动启动系统、自动检测等功能的智能型产品，也证明了作为智能家居的一部分，空气净化器向智能化方向发展已成大趋势。

　　2015年属于空净行业的喧嚣已经化作一张张剪影留在旧日历中，在2016这新的一年中，在新常态、新技术、新标准之下，空气净化器产业又将向世人展现出一个怎样的style呢?年底我们见分晓。（李绍增）

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