元旦彩电促销首战告捷 规模同比增长1.1%

　　元旦促销作为彩电市场的促销首战，是品牌商、渠道商完成15年最后一搏和16年开门告捷的关键点。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：元旦三周(15W51-16W01)彩电市场零售规模达444万台，同比增长1.1%;零售额规模达165亿元，同比增长0.5%。其中线上市场零售量规模为87万台，占比19.5%，同比增长42.6%。元旦促销同比增长的主要原因：一是渠道给力促销对年末彩电市场注入强心剂，15W51周彩电零售量规模同比增长42%;二是节能家电补贴政策重启，补贴覆盖面扩大优惠力度加强，拉动彩电消费需求增长;三是高端产品降价力度诱人，刺激消费者更新换代需求释放。

　　1.价格：大尺寸4K低价来袭

　　元旦促销各大商家纷纷出招，元旦成为可以“讨便宜”的良机。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示： 元旦促销期间，重点尺寸电视的均价较去年同期均有大幅度下降，其中中小尺寸42寸和48寸的下降幅度最大，分别为28%和20%;大尺寸58寸和65寸的下降幅度最大，分别为28%和27%。4K电视成为大尺寸电视的首选配置，元旦促销期间4K电视均价为5208元，较去年同期下降19%。

　　2.大尺化：55寸份额第一，65寸成下一个增长点

　　彩电大尺寸化条件已经成熟，其中55寸作为品牌商主推的大尺寸产品，市场培育已完成，消费者接受度不断提升。据奥维云网(AVC)线下监测数据据显示，元旦促销期间，55+电视的市场份额为33%，较去年同期增长11个百分点;其中55寸市场份额为23.6%，较去年同期增长8.8个百分点，成为增长幅度最大的尺寸;65寸市场份额为4.0%，较去年同期增长1.9个百分点，预计65寸作为下一个推广热点，将迎来爆发式增长。

　　3.高端产品：智能电视成主流，4K电视受追捧

　　高端产品继续保持良好的上升势头。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，元旦期间UHD电视的市场份额为52%，较去年同期增长22个百分点;智能电视的市场份额为80%，较去年同期增长9个百分点;曲面电视的市场份额为6%，较去年同期增长4个百分点;超轻薄电视的市场份额为3%，较去年同期增长3个百分点。

　　奥维云网(AVC)分析认为：16年元旦春节两个促销节点相隔两周，元旦促销市场规模同比增长在一定程度上将提前透支春节彩电市场需求，预计春节促销(16W04-16W06)彩电市场零售量规模将达399万台，同比下降2.3%，零售额规模将达152亿元，同比下降1.8%。

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