2015年白电大事件：技术创新拉动改善型需求

　　岁末年终，回顾白电行业这一年来的大事小情，从销量和销售额同比双降到高端产品逆势上涨，从能效领跑者制度到家电节能补贴政策的落地，再从技术手段与智能设备从实验室日益走入千家万户……风起于青萍之末，其中的趋势与演化路径值得从业者进一步思考与总结。

　　改善型需求市场空间潜力巨大

　　如果说经济新常态下，GDP增速换挡所导致的市场萎缩是必然事件，那么消费升级与创新驱动，引爆高端市场热潮现象就并不难预测。

　　2015年白电行业寒冬期持续，年度冰箱产品的总销量为193万台，相比2014年同期降幅为15.4%;销售额为71亿元，相比2014年同期降幅为14.7%。另有数据表明，高端市场的逆势飘红，今年上半年的冰箱市场单门零售额同比下降26.6%，两门零售额同比下降22.2%，三门零售额同比下降12.4%，但代表高端产品的品式多门(也称为十字多门)零售额实现了247.8%的同比增长。而2015年的洗衣机市场，大容量洗衣机受到追捧，7KG以上波轮洗衣机零售额占比71.8%，7.5KG以上滚筒洗衣机零售额占比为83.7%，都实现了10个百分点以上的同比增加。

　　这无疑为略显迷茫的白电人带来了一丝曙光。

　　业内人士认为，高端市场逆势上涨反映出家电市场已发生根本性变化，行业增长点将转变为依靠改善型消费拉动。近两年来，由于房地产市场的不景气，加之此前家电下乡、以旧换新等产业政策，刚性消费需求被逐步透支，低端市场已接近饱和。而诸如三星等以不断提升消费者需求为宗旨的高端家电品牌，则更符合中产阶级对生活品质的追求。

　　技术革新激发市场活力

　　技术创新以提高产品的附加值，是企业转型重要方向，但国内消费者仍会选择到国外狂购电饭锅、马桶盖等高品质产品。平心而论，如何基于产品本身性能进行技术创新，是值得国内家电企业反思与研究的课题。以冰箱为例，本质上产品的作用是冷藏和保鲜。三星“品道家宴”系列冰箱独创了品式多门结构，并设计了“3-2-1制冷系统”，以实现611L大容量的同时，也能保持较低的能耗和食材储存品质。“无霜保湿三循环制冷系统”可独立控制各间室温度，避免串味。专业的“精控保鲜”模式可将温度控制在-1°С，能够锁住食材原味和营养，实现更高水准上的保鲜。

　　而2015年中，国家颁布的两项重要政策——能效领跑者制度和家电节能补贴政策，则体现了国家对于家电行业节能减排产品制造上的引导。同时，家电行业节能技术也已取得了较大突破，三星独家研发的泡泡净技术，利用泡泡发生器，在常温进水阶段释放丰富泡沫，能够渗透进衣物，深入清洁。而冷水洗更能呵护衣物纤维，同时减少加热的耗电和耗时，让标准洗的时间从74分钟缩短至45分钟，同时比一般标准程序更能省电70%，真正做到环保节能。

　　智能家电方向，2015年行业成果平平，但仍有一些让人惊喜的设计面世。三星在洗衣机里设计了可以自动称重、自动判断衣物洁净程度的功能，从而自动投放适量的洗涤剂，用户完全不需要操心洗涤剂投放的问题。此外，针对消费者很可能会丢失说明书的显示，三星将智能检测功能加入洗衣机，机器处出现故障时，可通过手机扫描故障码了解故障原因及解决方案，清晰明确，省去了消费者翻找说明书和打客服电话的过程。

　　近几年来，白电行业虽经历着转型阵痛，但互联网有能力催生出中国家电发展30年来，又一次的蜕变机遇。能否搭上这趟转型升级的列车，将决定企业未来几十年的发展。即将到来的2016年，竞争同样激烈，而内部结构调整相信也会更加深化，这是这一代人的挑战，同样也是最大的幸运。

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