高端产品受青睐 冰箱明年有望实现增长

　　日前，有相关检测机构发布数据显示，今年前10个月国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%;零售额为696亿元，同比下降3.0%。预计冰箱市场的全年零售额将同比负增长，整体规模与2012年持平。这也将是自2012年以来的4年间，国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑，但增速较2014年略有反弹。

　　相比之下，线上市场保持较快增长， 2015年冰箱线上市场零售额有望首次突破100亿元，占比达到13.4%。根据业界预测，2016年冰箱行业竞争仍将非常激烈，大品牌凭借规模优势尚能支撑，中小品牌随着价格竞争的加剧将面临生存考验。

　　根据预测，2016年冰箱行业竞争仍将非常激烈，大品牌凭借规模优势尚能支撑，中小品牌随着价格竞争的加剧将面临生存考验。不过，业界也普遍认为，2016年国内冰箱市场或许会 “转正”，预计零售额将实现小幅正增长。

　　其中，大容量、高端产品将越来越受到消费者的青睐。数据显示，今年1月至10月，四门产品领跑市场，零售额在多门整体市场中的占比超过75.1%，同比增速77.6%，远高于五门和六门产品。对此，相关业内人士认为，虽然各品牌根据自己的产品特性开发出具有不同智能化功能的产品，但总体来说，智能冰箱还是“叫好不叫座”， 同质化严重是其最大痛点之一。对于目前的冰箱市场而言，智能化尚处于摸索阶段。

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