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双12彩电销量爆发 元春市场将难掩下降窘态

[摘要][中国家电网讯]双12刚刚落下帷幕,在几类家电产品中,彩电的销售无论量额均很突出。 根据奥维云网线上监测数据,双12当天,彩电市场全网零售量为53万台,规模虽然是双11的38%,但同比增长232%;零售额达14亿元,同比增长229%。其中专业电商零售量为23.8万台...

    [中国家电网讯]双12刚刚落下帷幕,在几类家电产品中,彩电的销售无论量额均很突出。

    根据奥维云网线上监测数据,双12当天,彩电市场全网零售量为53万台,规模虽然是双11的38%,但同比增长232%;零售额达14亿元,同比增长229%。其中专业电商零售量为23.8万台,占比高达45%,位居全网第一;主战场全淘系告负,彩电市场零售量为12.5万台,占比仅为24%。

    奥维云网分析师刘飞认为,电商促销所具有的网络基因,更加契合互联网时代下消费者对信息的了解和接受习惯,电商促销未来将成为彩电市场的主流促销方式。

    在双12刺激下,彩电产品价格再次下探。数据显示,双12当天全淘系彩电均价为2767元,较双11下降2.9%。其中,双12当天全淘系智能电视均价为2911元,较双11下降2.8%;4K电视均价为3719元,较双11下降3.3%;双12价格低于双11的机型占比高达39%。

    对价格的变化,刘飞表示,价格折扣无疑是吸引消费者的最好手段,但电商价格折扣的频繁化和复杂化终会带来消费疲劳,未来电商促销再谈价格战显然不讨巧。

    另一方面,随着电商平台逐渐成为彩电销量的主战场,高端产品在线上的渗透率进一步提升。数据显示,全淘系智能电视的渗透率达89.5%,同比上升21个百分点;4K电视的渗透率达43.2%,同比上升25个百分点;55寸以上大尺寸电视的渗透率达29.7%,同比上升16个百分点,曲面电视的渗透率为1%,同比上升0.9个百分点。

    刘飞认为,高端产品已经成为引领市场走向的新潮流,将在未来开辟更加稳定的高端彩电市场。此外,双11、双12彩电规模翻倍增长预示着电商促销的常态化将减弱传统促销的力度,预计元春彩电市场难掩下降窘态,元旦彩电市场零售量将达420万台,同比下降4.5%;春节彩电市场零售量将达399万台,同比下降2.3%。


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