冰箱市场快速切换 新一轮洗牌加速进行

　　12月11日，2015(第八届)中国冰箱产业年会在北京召开，该年会由中国电子报社、苏宁云商和北京中怡康时代市场研究有限公司联合主办。海尔、海信、容声、美菱、美的、博世、三星、惠而浦、卡萨帝、欧品、香雪海等国内外知名品牌的代表，与业内专家和国内60家主流媒体汇聚一堂，共同探讨行业发展趋势。会上，北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊发布《2015年中国冰箱产业趋势报告》，带来冰箱市场权威解读。

　　左延鹊表示，受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等内外部因素的综合影响，国内冰箱市场在2015年依旧“低迷”。从近几年冰箱市场发展趋势来看，冰箱市场自2012年起进入市场洗牌期，整体市场增长乏力，内部结构剧烈震动成为当前冰箱市场的主要表现。

　　中怡康推总数据显示，今年1-10月国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%;零售额为696亿元，同比下降3.0%。2016年的市场机会仍来源于产品结构的深度调整，多门冰箱势不可挡、四门领跑多门市场、风冷快速侵袭直冷、大容量、高端化趋势明显成为市场结构切换的四大趋势。同时，冰箱电商市场规模持续走高，线上促销节日已经成为全年促销节奏新常态。

　　在多门产品方面，据中怡康线下月度监测数据显示，今年1-10月，四门产品领跑市场，在多门整体市场中的零售额占比超过75.1%，零售额同比增长77.6%，远高于五门和六门产品。而在四门中，十字对开门增势强劲，今年前10个月，零售额份额45.5%，与去年同期相比提升了19.9个百分点，零售额同比增速更是超过200%。大容量、高端产品越来越受到消费者的青睐。中怡康的线下监测数据显示，1-10月，400升以上大容量产品零售额占比43.5%，较2014年同期提升9.5个百分点。

　　此外，各品牌根据自己的产品特性开发出具有不同智能化功能的产品，在即将到来的元旦促销期(2015年12月14日~2016年1月3日)或将崭露头角，智能冰箱零售额渗透率将达 9.8%。

　　中怡康预计，2016年冰箱行业竞争仍将非常激烈，宏观环境虽还处于新常态，但在十三五规划及地方性节能补贴政策等多项利好政策的推动下，2016年国内冰箱市场或将 “转正”，预计整体规模将达808亿，同比增长2.7%，同时市场内部结构调整将更加深化。

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