2015持续价格战 彩电行业面临“洗牌”

　　2015只有最后两周就要收官，面对即将过去的一年，经济下行房地产业不景气、智能硬件受制于人、小屏手机的冲击和互联网企业的冲击，让彩电厂商倍感难熬。那么纵观2015、2016的彩电市场将会有什么变化呢?

　　芯片来了

　　电视内容和服务被加大“没有自己的芯片将永远是二流厂家，更无法定义自己的原生产品。”海信集团董事长周厚健曾如是形容国内彩电厂商的窘境。日前，海信发布了自主研发的SOC级画质芯片Hi-View Pro，此举也将终结7000万台中国彩电没有中国“芯”的历史。

　　“国产芯”将大幅降低画质芯片的成本，从而降低彩电价格。创维彩电事业本部总裁刘棠枝表示，明年液晶电视面板供过于求的情况加剧，再加上国内彩电销量不增长，以及众多新品牌加入，2016年彩电价格战会更惨烈。

　　尽管今年彩电市场颇不景气，但一个利好消息是三星重回OLED市场。刘棠枝认为，明年是OLED电视的推广年，0LED电视的成本、售价都会下降。记者了解到，创维截至今年9月30日的半年报中显示，毛利40.23亿港元，较去年同期增加11.4%，主要是4K、超轻薄电视做的贡献。

　　另外，明年彩电厂商除了推OLED电视外，还将扩大内容和服务的运营收入。

　　网企参战 智能电视价格还要拉低

　　12月2日，暴风TV推出首款互联网电视“暴风超体电视”，这是继今年PPTV智能电视、联想17TV、微鲸智能电视后，又一家互联网公司涉足电视行业。

　　数据显示，2014-2016年的彩电市场整体容量约为4500万台，增长空间缓慢且有限，目前国内互联网电视品牌数量超过十家，仅今年造电视或宣布造电视的互联网公司就有5家，参与造电视的各类互联网企业与传统企业之和已经接近二十家。互联网企业介入的直接结果是搅动了市场格局，压低了彩电的零售价。

　　今年8月，工信部运行监测协调局副局长高素梅表示，互联网企业进军智能电视制造领域，以内容收益补硬件低价的模式，颠覆了原有的价格体系，大幅压缩企业利润，给消费者带来更多实惠。高素梅说，智能电视机全行业均价降幅已超过30%，使传统厂商将约300亿元利润让渡给用户。

　　“跟手机有些类似，现在各家造的互联网电视在硬件上都差不多，模式上也大同小异。”业内人士认为，互联网电视之所以价格相对低，原因在于用内容补贴硬件，没有过多硬件包袱加身，内容成为互联网企业造电视的核心优势。

　　专家观点 猛烈的价格战，彩电业将面临洗牌

　　奥维云网(AVC)预测的数据显示，2015年彩电市场的整体容量为4503万台，同比微增0.9%，这与2014年彩电市场的情况相差无几，“现在国产品牌基本上已经把外资品牌打跑了，剩下的市场就是‘中国人打中国人’了。”业内人士说。

　　创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在2015/16财年中期业绩媒体见面会中预测，明年彩电行业供大于求的局面还将加剧，可能会倒下一些品牌，行业的整合可能会提前到来。

　　易观国际分析师杨帆认为，受目前整体市场容量和监管政策的压力影响，互联网电视发展缓慢，现在还处于初级阶段，销量并不占优势。对于未来的市场格局，杨帆认为，鉴于未来年轻群体及互联网电视品牌的成熟，这一格局会有变化。

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