内容跟不上 造概念也很难拉动电视销量

　　不管会不会开机，在客厅摆上电视机、沙发是每个家庭的标配，但用户对于低频使用的电视更新换代的需求显然不够强烈。

　　“双11”当天，智能电视线上销量超过百万台，高于国内平均单月线上智能电视的销量。但这丝毫不能掩盖电视行业的不景气。国家统计局数据显示，2015年1-8月份，我国视听设备制造(彩电)行业收入4694.3亿元，同比下降1.4%，利润111.5亿元，同比下降11.6%。

　　互联网电视以海量视频内容、低价作为卖点迅速打开了市场，投顾问家电行业研究院赵慧智表示，在大部分行业都走下坡路的时候，今年的互联网电视线上销量较去年增长了77%。但是，在市场份额上传统的家电厂商还是占据明显优势，中信证券发布的报告显示，2014年全年，海信、创维、TCL、康佳、长虹、乐视、小米等排名前七的互联网电视厂商累计销量为3110万台。

　　互联网公司把价值转换的思路延续到了电视身上，虽然大力推广付费内容，最后却造成硬件不但不盈利反而还贴钱的局面。以乐视超级电视为例，据其财报显示，2013年乐视致新实现营业收入7.2亿元，营业亏损6816万元;2014年实现营业收入41亿元，营业亏损5亿元;2015年上半年净亏损2.86亿元。

　　传统家电厂商的日子也不好过，四川长虹第三季报公告显示，2015年前三季度长虹净利润亏损4.95亿元，比上半年的亏损幅度增加3亿元。TCL集团第三财季财报显示，2015年1-9月归属于上市公司股东的净利润20.65亿元，同比下降6.97%。

　　《中国视听新媒体发展报告(2013)》指出，北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%，且收看电视的主流人群为40岁以上的人群。电视被视为家庭的娱乐中心，不管开机率怎么下滑，还是有大把的互联网公司一头扎进电视行业。一般来说，电视的平均寿命在10年左右，开机率逐年下滑一定程度上又延长了电视的使用周期。一直以来，在客厅摆上电视机、沙发是每个家庭的标配，但用户对于低频使用的电视更新换代的需求显然不够强烈。

　　很多电视厂商都将目光投在了内容上，希望凭借海量的优质内容吸引用户。与此同时，4K、8K、10K等专业词汇横空出世，为拉动电视行业发展再添一把火。4K电视显示技术最早出现在2013年年初，也被称为超高清电视，物理分辨率达到3840×2160像素，是全高清的4倍、高清的9倍。从售价上来看，4K电视的价格已经大幅降低，特别是很多国产4K电视售价在5000元上下。根据IHS DisplaySearch数据，2015年4K电视出货量将达3200万台，同比增长170%;8K电视的全球出货量有望从2015年的2700增至91.1万。随着4K日趋成熟，8K技术及产品的崛起，再加上日本NHK将在2020年东京奥运会时使用8K进行转播。

　　即便这样，4K电视想要普及还需要很长时间。

　　第一，电视台播放4K节目前提需要专业的4K节目的录制设备，4K电视节目的录制成本比较高。对于一个逐年下滑的市场，电视台是否还愿意投入更多的录制成本?因此，在整个市场上，4K的片源非常匮乏，好莱坞片商也很少能提供4K片源。

　　第二，消费者收看4K电视节目，无论是通过数字电视线还是通过网线来观看，必须保证每秒钟不低于100M的高速网络。

　　第三，消费者必须购买真正的4K电视，不仅电视屏幕分辨率是4K的，电视机内部的解码芯片、显卡、内存、电路主板等元器件也必须能够很好地支撑4K节目的播放。国内存在很多伪4K电视，只是屏幕分辨率达到4K，但内部元器件达不到要求。

　　就在大部分用户还没闹明白4K电视是怎么回事的时候，8K、10K又出来了。清晰度的变化人眼已经很难区分，8K、10K技术将更多的使用在专业领域。日前，全球首条第10.5代薄膜晶体管液晶显示器件(TFT-LCD)生产线在合肥动工。主要生产65英寸以上大尺寸超高清液晶显示屏，设计产能为每月9万片玻璃基板，玻璃基板尺寸为3370×2940mm，总投资400亿元。

　　京东方副总张宇告诉钛媒体，“我们一直认为不能光做硬件，还是要软件结合，才能把超高清显示技术普及到各行各业。”为此，京东方针对医疗教学开发了一套系统，受手术室空间的限制，不能满足所有的医学院学生都亲眼观摩手术过程，通过8K屏幕可以很好的还原手术中的细节。另外，京东方也联合了全球顶级电影制作商共同研发8K电影。

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