适应新常态 家电业下一个新动力在哪？

　　11月23日，国务院印发了《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，利用消费升级倒逼产业优化，重点促进的消费领域包括服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费。与之几乎同步，中断了三年多的北京市家电节能补贴政策宣布再度启动，并将持续到2018年11月30日。主要是推动高能效家电产品代替低能效家电产品，推动节能家电产品的发展。补贴政策的目的与《意见一样》，都是促进家电产业的优化升级，鼓励企业创新。

　　为保持优势，刺激消费，在经济危机之后，我国家电行业出台了多项政策，包括“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”等，意图刺激市场消费。三大政策的实施对扩大国内市场销售规模确实起到了积极作用，但另一方面，扩大市场容量的同时，也在一定程度上提前释放了消费购买量。在消费动力已经透支的情况，没有新动力就代表着消亡。因此在所有行业里面，家电行业寻找下一个新动力的需求显然更加急迫。

　　那么家电行业的新动力在哪里?

　　据中怡康上半年数据显示，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电线下销售量均出现不同程度的下滑。而为了顺利度过这个冬天，家电厂商纷纷出手布局智能家居。

　　细究起来，智能家居从去年年初就开始掀起，现在还处于方兴未艾的阶段，始终没有一个突破口可以真正打开市场。智能家居真的成为家电行业新动力了吗?在TCL智能家居总经理王钢看来，智能家居虽然是家电企业转型方向中最受认可也最多人涉猎的，但实际上行业里还没有人知道用户为什么要用智能家居，实际需求是什么。同样的，即使是用户自己，对于家电智能化的需求也还很低。

　　用户的智能化消费欲望还没有最终形成气候和习惯，没有消费升级自然没法倒逼家电厂商完成产业结构调整。《意见》中消费升级引领产业升级的路径似乎无法在智能家居领域得以施展。那么在消费动力已经透支的情况下，怎样才能改变现状?“就像智能手机出现之前，消费者并没有智能化的需求，普通手机已经可以满足正常需求，但现在智能手机已经成为刚需”，王钢表示：“找不到真正需求的解决方法就是创造需求。”

　　今年智能插座，智能净化器，智能净水器等等智能单品的推出层出不穷，纵观几个大厂商第三季财报中的家电销售量却还是看不到起色，单品模式下大家似乎都有一些疲倦了。不知道是为了摆脱困境换一种思维方式，还是单品发展成熟已经到了一定阶段，TCL、西门子、海信等都开始推出如智慧客厅、智能厨房、智能卧室等整套场景的智能家居。“创造需求不能靠一个两个智能单品，所有智能设备形成场景销售，才能改变原有生活模式，形成新动力，创造新消费”，这也是TCL智能家居总经理王钢的观点。

　　场景化是否能真的产生价值和需求，是否能创造新的消费动力，未来无疑存在着新的可能。

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