众互联网电视入战局 电视业整合大潮提前?

　　电视行业这个江湖，越来越热闹了!随着小米、乐视切入互联网电视，并持续发力，入场搅局者越来越多，先是暴风、PPTV跟进，近期互联网电视新品“墨肯”又横空出世。在经济下行压力之下，消费欲望被压制的大背景下，众多互联网电视品牌加入战局，让令本已成为红海的电视市场雪上加霜，电视行业新一轮整合大幕或将提前到来。

　　电视行业整体表现不佳

　　截至目前，国内主要电视上市企业(TCL、长虹、深康佳、创维以及海信等)，均公布了2015年超过半年的业绩表现。

　　事实上，从所有发布财报的企业状况来看，电视行业状况并不理想。根据公布的数据信息显示，仅创维、海信同步实现了营收和净利提升。但除此之外，其它电视企业业绩堪忧。四川长虹披露的三季报显示，前三季度营收为459.58亿元，同比增长11.13%;净利润亏损4.95亿元，亏损幅度比去年同期增加近2亿元。而在前三季度中，TCL多媒体电子实现销售收入194.94亿元，同比增长4.17%;净利润亏损2.38亿元，同比下滑4.22亿元。

　　而深陷管理层动荡的深康佳，2015年前三季度虽总营收达到138.45亿，同比增长2.80%，但净利润亏损8.52亿元，同比下滑1891.14%。深康佳在公告中直言，主要原因是人民币兑美元的汇率和政府补贴政策影响，但公司管理层频繁变动也给生产经营带来了一定的负面影响。

　　有分析数据显示，2015年国内电视机销量累计同比下降14%，而国内家电业业绩整体下降，一方面是受经济放缓的大环境影响，但同时家电智能化、互联网电视等进军家电市场等因素影响。

　　电视行业整合大潮或将到来

　　激烈的竞争之下，市场集中度越来越高，马太效应渐渐显现。有数据显示，目前TCL、创维、海信3家品牌电视销量，已占据国内电视市场的半壁江山。但即便如此，面对互联网电视的冲击，传统电视厂商仍招架困难。

　　“目前，我们还没有找到很好的应对互联网电视冲击的办法。”11月25日，创维数码控股有限公司(以下简称创维)召开2015年中期业绩发布会，创维集团总裁杨东文表示，互联网电视的冲击，直接导致创维的价格下滑。

　　观察中国电视行业，创维是绕不开的话题。在众多的家电品牌中，创维此前一直走专业的电视品牌之路。但为避免过度依赖电视业务，创维开启了其多元化之路。2011年，南京白电生产基地投产，2014年6月，再次注册成立空调公司。

　　根据创维2014年年报数据，中国市场的电视产品占收入的60.7%。而在此次公布的数据中，电视业务占中国市场收入的73.5%。电视收入占比不降反升，而机顶盒、白电、冰洗等板块收入占比都略有下降。

　　创维多元化之路是否受阻?

　　“我觉得还算正常，但也并没有预期的爆发增长。”杨东文解释说，机顶盒业务的下降，主要是受印度、南非政府更替后带来的政策推动延迟影响，但下半年将步入正常。

　　“白电和冰洗当前处于换挡期”，创维集团副总裁刘棠枝则分析说，一方面是产品处于换挡期，如冰箱向大容量转换，第二个方面，是策略换挡，由此前的从农村包围城市到向城市发展，“经过这两个换挡之后，白电和冰洗将会出现爆发期”。

　　“现在的竞争程度，比2000年前后还要激烈得多。”刘棠枝分析认为，明年LED供大于求的局面将进一步加剧，预计明年将有品牌扛不住，“整合大幕可能会提前到来”。

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