高端冰箱消费大潮来袭 内外资品牌短兵相接(2)

　　根据国家信息中心对全国重点城市家电市场的监测数据显示，2014年1—4月我国重点城市冰箱销售规模为691.2万台，同比微增0.03%。“从前四个月的数据看，2014年冰箱市场销售规模将会相对稳定，预计整体规模约为4300-4500万台，”蔡莹表示，更新换代规模将会大于新增需求规模，新增需求主要来自三四级城市、新婚人群以及棚户区改造。

　　据蔡莹介绍，目前全国24-28岁适婚人口有1.3亿人，这部分以85后为主体的刚需消费群体对冰箱品牌、口碑、美誉度的关注度更高，将推动高端产品比例保持增长势头。另外，由于产品结构调整速度加快，平均价格水平将会保持上行态势，产品的结构性调整、消费需求的多样化将会贯穿整个2014年。

　　“在产品上，健康、品质、舒适将成为主要诉求，”王雷说，在冰箱健康功能的实现路径上，企业想了很多办法，包括快速无损检测食品新鲜度技术、真空绝热技术、复合除菌技术、臭氧除菌保鲜技术、光合生鲜技术以及加湿保湿技术等，事实证明已取得了积极的效果。此外，冰箱存储空间的充分利用、新材料和新工艺的介入、如何更好满足80、90后生活习惯等都会成为行业在2014年的热点。

　　国美电器副总裁宋林林对健康冰箱的市场发展前景也表示了积极的肯定，“从国美卖场数据监测来看，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。此外，2013年国美健康冰箱销售占比达18.621%，同比增长达53.5%，市场销售增幅较大。从这些数据中我们不难发现，消费者对健康冰箱的需求越来越明显，健康冰箱成为市场的‘热宠’”。他还透露说，“为了满足消费者对健康冰箱的需求，国美将于5月21日到6月30日期间联合海尔、西门子、三星、美的、容声、美菱、LG、松下等多家国内外知名家电企业，投入不低于9500万元资源共同开展‘健康冰箱节’，届时将有100万台的中高端健康冰箱投入市场，为消费者提供全规格段、全价格段的健康冰箱选购体验。”

　　除了健康，业界认为智能化是2014年冰箱行业在产品研发上的另一个着眼点。对此，吕盛华表示，智能冰箱落地不完全是技术问题，一方面来自需求侧,要看消费者有多强的需求，另一方面来自提供方,取决于冰箱企业的技术突破，智能冰箱能否给消费者带来真正有价值的功能和良好的体验,还有产品是否具有合理的价格，从目前情况看，冰箱智能化落地尚需时日。

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