中国家电“智”造迎来风口 但不能任性(2)

　　其二，智能家电和智能家居标准不健全。这里的标准主要包含两个方面：一方面，是智能家电产品生产和技术研发的行业标准；另一方面，就是涉及技术路线、通信协议和使用规则的智能家居国家标准及国际标准。而后者不仅在近两年广受业内关注，同时也是在今年两会上被互联网企业首次提上日程的议题。尽管，家电制造商、互联网企业、软件开发商、系统集成商等厂商纷纷涌入国内智能家居市场，但在没有统一行业标准的情况下，不同领域、不同企业之间的智能家居产品很难实现系统兼容、信息共享以及互联互通。

　　其三，智能技术没能有效提升产品附加值。家电产品属于需求弹性较小的商品，消费者对此类商品的需求迫切程度本身就不高，加之现阶段的智能技术对家电产品，特别是电饭煲这样的小家电产品，所能提升的边际效用也非常有限。换句话说，智能硬件本身的价值并不足以吸引消费者，属于消费升级产品，所以，一些家电产品在市场定位时就出现“高不成低不就”的尴尬局面。

　　总之，仅仅靠在舞台上摇旗呐喊“向互联网转型”，从而吸引投资者目光的家电制造企业，实际上只是在资本市场中分得一杯羹，其推出的智能化、互联网化家电终端中，真正盈利的产品非常少。在消费模式、商业模式未完全建立起来以前，就想追赶BAT（百度、腾讯、阿里）等少数盈利的互联网巨头的中国家电制造企业，未来的改革之路还很长。

　　借势中国制造2025 做好高端产品转型

　　当前，在劳动力成本上升、土地资源稀缺以及原材料成本上升等因素影响下，我国的资源成本与劳动力优势不再，而外资高端制造业回流发达国家、低端制造业向东南亚地区转移，更释放出我国人力成本比较优势减弱的危机讯号。加之中国GDP增长放缓、房地产市场供大于求、债务不断增长等外部环境的不景气，中国制造业已走到改革迫在眉睫的重要关口。而从“马桶盖事件”到两会期间中国从制造大国向制造强国转变三步走战略的第一个路线图——“中国制造2025”浮出水面，不难看出，向高端制造转移，用科技创新站在世界的舞台，已然是企业变革的唯一路径，中国家电企业也不例外。

　　而智能家电作为高端制造产业中的重要组成部分，自然引领中国家电制造的发展方向。特别是在“坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国”的“中国制造2025”总纲领的指引下，“智能制造”更成为工信部部长苗圩对外公布的第一个十年行动纲领中的最大亮点。

　　不过，中国家电企业的高端化转型还涉及很多环节、很多问题，在进入工业4.0时代之前，中国家电制造企业更需要补课并健全发展体制、摒弃短平快的经营理念，从而真正提升产品生产的自主化水平和产业链优势。此外，中国家电行业在技术创新研发、产品生产制造方面的行业标准还需要进一步健全和提升，以接轨国际制造水平、积极推进不同国家间的技术统一。

　　上述改革重点不仅与“制造行业产品质量水平达到或接近国际先进水平，形成一批具有自主知识产权的国际知名品牌”等一系列“中国制造2025”战略目标相一致，同时，也有利于家电产业真正实现智能化、高端化的转型，并为培育新的竞争能力和商业模式做准备。

　　另外，笔者还指出，巨大的市场空间、互联网新贵的“低价战略”，让不少中国家电制造企业抱着“只要卖出去就能挣钱”的观念，不遗余力地打“价格战”。一方面，忽视了中国消费者购买能力的提升和对产品价格认知的理性回归，另一方面也忽视了“价格战”直接导致技术研发上投入不够，降低产品品质的后果。所以，未来企业还需要适当调整高中低端产品价格，不能沦陷在“价格战”之中。加速本土品牌国际化，进而增加产品的“附加值”。

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