平板电脑要死了？ 从IDC数据看最强品牌

　　平板电脑商品化至今，马上五年，此前一直保持高速年比增长，但近期IDC公布的2104年Q3全球平板电脑出货量及市场份额报告却显示，之前那种持续高增长没有延续，全球平板出货量增长已明显放缓，并且像苹果、三星、华硕这样的大品牌，其市场份额相比去年同期也出现明显下滑。面对这种现状，甚至有不少分析人士、行业专家喊出了平板将死的论调。但究竟平板行业发展是否真的就开始走向衰退，作为数据党，不能空口白话，特援引2014年IDC前三季度数据进行分析，看这个行业发展到底如何？

行业现状：增长放缓 品牌差距缩小 

Q1:苹果出货量大幅下滑 联想双增长

2104年Q1全球平板电脑出货量及各品牌市场份额(图片来自IDC)

　　从IDC公布2014年Q1数据来看，苹果依旧是出货量最大品牌，一季度达到1640万台，市占率高达32.5%，但相比去年同期依然下滑了16.1%；三星紧随其后，虽说出货量相比去年同期大幅增长32%，但相比苹果还是有520万台差距；华硕无论出货量还是市场份额相比去年同期都出现了小幅下滑；联想是唯一实现双增长的品牌，这也得益于联想YOGA系列平板上市，其颠覆了以往平板外观，受到了消费者的欢迎。

　　Q2:联想市占率跻身前三 苹果跌至26.9%

2104年Q2全球平板电脑出货量及各品牌市场份额(图片来自IDC)

　　2014年Q2苹果以1330万台出货量位列第一，其市场份额为26.9%，虽依然保持领先，但无论相比今年Q1还是去年同期，都明显下滑。三星依旧排名第二，但出货量相比Q1与苹果的520万差距有所缩减，本季度差距为480万台，并且出货量相比去年同期还稍有提升。除苹果、三星外，联想、华硕和宏碁分列三到五名，其中联想以64.7%同比增长率表现最抢眼，也凭借这一表现，其Q2成功跻身全球第三大平板电脑生产商。

　　Q3:苹果三星出货量差距缩小 华硕重返前三

2104年Q3全球平板电脑出货量及各品牌市场份额(图片来自IDC)

　　全球平板电脑市场在2014年Q3出货量规模达到5380万台，较去年同期的4830万台，增长11.5%。出货量最高品牌为苹果、三星和华硕，出货量分别为1230万、990万和350万。与去年同期相比，仅三星实现了5.6%的同比增长；苹果和华硕分别出现12.8%和0.9%的同比下滑。虽说联想出货量在第三季度同比增长30.6%，达到300万台，但其相比Q2，市场份额反而下滑至了第四名。

西单大悦城Apple Store场面冷清

　　通过2014年IDC前三季公布数据来看，苹果iPad出货量相比2013年同期出现了季平均12%以上的下滑，其成了平板行业排名前四品牌中出货量下降最严重的一个。主要原因，是这个时期内并没有新款iPad推出或上市；而三星虽说对比去年同期每季度出货量都有增长，但第二季度却增长极少，同样因为没有给力新品推出。而在这些市占率排名前五品牌中，联想是唯一保持了高增长的品牌，这与联想产品创新有很大关系，不过这一增长速度同样在放缓。

　　而从2014年前三季度全球平板市场总出货量来看，达到1亿5350万台，比2013年前三季度的1亿4130万台保持了约8.6%的增长，可见，虽说一线品牌出货量下降明显，但整体依然保持了增长，而出现这一结果，中国厂商功不可没。

　　iPad销量下滑是行业放缓主因

　　而通过IDC公布2014年前三季度数据汇总来看，苹果iPad出货量总计4200万台，对比去年同期的4820万台，下降高达12.9%。作为全球出货量一直最高的平板，其销量缩水无疑成为全球平板销量下滑的重要诱因之一，至于具体下滑原因，大概有以下四个。

苹果2014年出货量与2013年出货量同期对比

　　原因一：iPad创新减少

各版本iPad外观差异小 易审美疲劳

　　自2010年第一代iPad上市引起市场轰动，iPad 2推出颠覆平板电脑外观之后，苹果随后推出的几代产品无论在外观，还是功能方面都改变不大，多为简单的硬件提升，还有单纯屏幕尺寸的变化，这让很多消费者形成了审美疲劳，一定程度上影响了出货量。

　　原因二：产品更新换代周期长

当前甚至还有很多人在使用第一代iPad产品

　　平板电脑上市之初，就有调查机构数据显示，其更换周期与智能手机相差不大，可能2～3年左右就会更换，但实际情况却是，很多平板电脑用户超过3年或更久时间才会换机，而iPad又是整个平板行业质量以及体验最好的产品之一，以致当前很多人手中仍在使用一代或二代iPad，够用的性能让用户完全没有了更换的冲动，这也影响了iPad新品的销量。

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